当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:22:57 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 澳门赌球规则股份有限公司 | 官网:暂无 |
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厂商新闻《三只羊辟谣小杨哥复播》 时间:2024-10-31 07:22:57
文化中国行文博日历
专家称孕育会使女性变得更聪明据介绍,全省夏收工作6月7日基本结束,夏粮丰收已成定局。夏播工作从5月28日大面积展开,截至6月13日,已播种面积7915.2万亩,夏播工作大头落地。初步统计,目前全省因旱不能播种面积323万亩,若未来持续无有效降水,夏播进度将会进一步放慢。 中央要求谋划新一轮财税改革,税制改革是重头戏,未来增值税、消费税、个税等主要税种还将有进一步改革举措。笔者呼吁,在税收征管不断强化的同时,为促进企业、个人实际税负维持在合理水平,未来税制改革应当统筹考虑降低名义税率。
在四川之前,河南、内蒙古、浙江、江西的省级党委科技委员会已经亮相。河南、吉林和四川的省委科技委员会,都是由省委书记和省长担任主任。 据英国政府13日发表声明称:“今天的行动包括英国首次针对俄罗斯总统‘影子舰队’中的船只实施制裁,俄罗斯利用这些船只规避英国和七国集团(G7)的制裁,并继续不受限制地进行石油贸易。”这些新制裁还针对俄罗斯军方的弹药、机床、微电子和物流供应商,包括位于中国、以色列、吉尔吉斯斯坦和俄罗斯的实体。声明写道,英国首相苏纳克在意大利参加G7峰会时宣布了这些新的制裁措施,“这将削弱俄罗斯为其战争机器提供资金和装备的能力”。
所有不(bú)必(bì)要的开支最后(hòu)都会变(biàn)成(chéng)商品价(jià)格。
文丨邱豪 管艺雯
编辑丨(shù)管(guǎn)艺(yì)雯 黄(huáng)俊杰(jié)
2016 年 11 月 9 日,29 万平方米(mǐ)的深(shēn)圳大(dà)运中心,天(tiān)猫双十一晚(wǎn)会的最后彩(cǎi)排(pái)紧锣密(mì)鼓(gǔ)展开,一天后(hòu),科(kē)比(bǐ) · 布莱恩特、贝(bèi)克(kè)汉姆夫妇(fù)、托马斯(sī) · 穆勒、OneRepublic、斯嘉丽 · 约翰(hàn)逊、贝斯 · 比厄、维秘(mì)超(chāo)模等来(lái)自世界(jiè)各(gè)地的国际明星就要(yào)在此同台。
按计划,北京(jīng)时间当天下午 1 点,刚(gāng)结(jié)束美(měi)国总(zǒng)统选举拉票(piào)的凯蒂(dì) · 佩里将登上私(sī)人(rén)飞机,掐着点落(luò)地深圳。她的团(tuán)队已提前到(dào)达,现(xiàn)场(chǎng)配套的(de) " 中国(guó)龙 " 舞(wǔ)美已布(bù)置(zhì)好,佩里将(jiāng)演(yǎn)唱三(sān)首(shǒu)歌(gē)曲(qǔ)串烧,最(zuì)后一曲是 Firework。Firework 被用(yòng)在(zài)前一年(nián)美(měi)国(guó) " 超级碗 " 中场(chǎng)秀,也将(jiāng)是四年(nián)后(hòu)拜登(dēng)总统(tǒng)就职典(diǎn)礼(lǐ)的(de)终场(chǎng)表演。
距离晚会只(zhī)剩一天(tiān),工作人员突然接(jiē)到通知(zhī),佩里来不了(le)了,她支持(chí)的希拉(lā)里(lǐ)刚(gāng)刚(gāng)在美(měi)国总统大选中败(bài)给了特朗(lǎng)普(pǔ),佩里情(qíng)绪(xù)崩溃,无法赴约表演。晴天霹雳(lì),对佩(pèi)里和猫晚(wǎn)工作(zuò)人(rén)员(yuán)都是(shì)。
原(yuán)本严(yán)丝合(hé)缝(féng)的演出节目安(ān)排被打乱,将近(jìn)十(shí)分钟的终场大(dà)秀没了,为弥补时长,原本节目(mù)单(dān)里倒数第二个出(chū)场(chǎng)的马云,在舞台上 " 变(biàn)出 " 一(yī)架(jià)直(zhí)升机和 " 黑寡(guǎ)妇 " 斯嘉丽(lì) · 约翰(hàn)逊(xùn),并和她一同完成(chéng)了最后(hòu)的(de)纸(zhǐ)牌魔术。
这(zhè)是一(yī)场(chǎng)放(fàng)在今天已不(bú)再有复刻可能(néng)的晚会,即(jí)使亲身经历(lì)过的人也(yě)觉得这些(xiē)记忆(yì)遥远到(dào)有(yǒu)点离奇(qí)。一家企业为(wéi)卖(mài)货而创造的节日(rì),聚集了中国、美国、德国(guó)、英国等全球(qiú)顶流明星,来自(zì)全(quán)世界的上千家权威媒(méi)体(tǐ)跟(gēn)踪(zōng)报道(dào),不放(fàng)过从晚会现场到物流仓库的每(měi)个(gè)细节。
那(nà)一(yī)年(nián),双十一的成交额(é)首次突破千亿(yì)元大关,人们(men)相(xiàng)信这(zhè)个(gè)数字迟(chí)早(zǎo)会(huì)突破万亿。身处电商市场绝对(duì)的第一名,阿里(lǐ)还(hái)看不到有威胁(xié)的对(duì)手:腾讯(xùn)已(yǐ)放弃(qì)自营(yíng)、转用(yòng)投资方式发展(zhǎn)电商;京东(dōng)还没向服饰品类拓展(zhǎn);字节(jiē)跳(tiào)动(dòng)刚(gāng)发布抖音应用(yòng),试图挑战(zhàn)快(kuài)手(shǒu);上海那家叫寻梦的初创公司(sī)还(hái)在做着不(bú)起(qǐ)眼(yǎn)的(de)水果(guǒ)拼团(tuán)生意(yì)。
对消费者(zhě)来说,买(mǎi)东(dōng)西可以(yǐ)是很简(jiǎn)单(dān)的快乐,被节日氛围和折扣勾起的购(gòu)物需求就(jiù)成了(le) " 消费升级 "。
8 年过去,据我(wǒ)们了解,今年阿里将(jiāng)不再(zài)为双(shuāng)十一举办猫晚。双(shuāng)十一从一(yī)个(gè)热(rè)闹的(de)狂欢节(jiē)回归直接促(cù)销,每一(yī)分钱都要用(yòng)在刀刃上(shàng) —— 在(zài)预(yù)售(shòu)期把流(liú)量和补(bǔ)贴(tiē)投给(gěi)李(lǐ)佳琦(qí)等达(dá)人主播(bō)的直(zhí)播间,把活(huó)动预算直(zhí)接(jiē)补贴给商家和(hé)商品。
每年(nián)的双(shuāng)十一,曾经(jīng)以(yǐ)压(yā)力(lì)测试催熟整个电商(shāng)生态(tài)
双十一诞生的 2009 年(nián),淘宝还没有天(tiān)猫。
和十年(nián)后拼多多(duō)推(tuī)出(chū)百亿补(bǔ)贴的逻辑(jí)一样,为拉来更(gèng)多品(pǐn)牌在(zài)淘宝上卖货,刺(cì)激(jī)更多消费(fèi),在(zài)阿里(lǐ)前 CEO 张(zhāng)勇的提议(yì)下,2009 年的 11 月(yuè) 11 日 " 光棍节 " 被确定(dìng)为 " 双十一 " 大(dà)促的日子(zǐ):品牌给折(shé)扣,平台给流量,消费者聚在一起(qǐ),相(xiàng)互(hù)感(gǎn)染,冲(chōng)动消(xiāo)费。
第一(yī)届双(shuāng)十(shí)一,只有 27 个品(pǐn)牌(pái)参(cān)加,卖出 5200 万元商品,到第(dì)二(èr)年,这个数字(zì)就翻了快(kuài) 18 倍,双十(shí)一像(xiàng)一条垂(chuí)直曲线,增长超出所(suǒ)有人的想像(xiàng),成(chéng)为此后(hòu)一个史(shǐ)无前例的电商(shāng)大促(cù)节日(rì)。
欧莱(lái)雅在 2010 年第一(yī)次参加双(shuāng)十(shí)一,店铺(pù)于 11 月 11 日 0 点上线商品,凌(líng)晨(chén) 4 点就卖断(duàn)货,太多订单(dān)了,远超预期(qī),办公室(shì)里十(shí)几台针式打(dǎ)印机被(bèi)用来打发货面(miàn)单,一直打到过热(rè)冒烟,最(zuì)后(hòu)整整用了 40 多(duō)天才(cái)把货(huò)全部发出去。
阿里和整(zhěng)个(gè)电商的(de)基础(chǔ)设(shè)施,也没有为集中(zhōng)的折扣供(gòng)给激(jī)发(fā)出的(de)可怕需求做好充分准备(bèi)。早年的双十一,网页崩(bēng)溃(kuì)、支付(fù)系统(tǒng)卡死(sǐ)、物流爆仓都是(shì)常(cháng)态,淘宝(bǎo)、天猫、物(wù)流公司(sī)、品(pǐn)牌和运营方都需(xū)要熬夜加班、加雇人手、完善流程(chéng)、升级(jí)技(jì)术平台,以(yǐ)赶(gǎn)上(shàng)消费者(zhě)的预期。
阿里(lǐ)的(de)管理(lǐ)者用(yòng) " 大练兵 "" 商业(yè)奥(ào)林(lín)匹克 "" 全球(qiú)商(shāng)业共振(zhèn) " 各(gè)种词汇形(xíng)容(róng)过双十一(yī),这(zhè)个阿(ā)里创造(zào)的节日,就像(xiàng)一(yī)个大型(xíng)催化剂,一(yī)年一(yī)次(cì)的试炼,让品(pǐn)牌在电商销售快速(sù)壮大(dà),阿(ā)里有机会(huì)完善自(zì)己的商家服务、支付、云(yún)计算、物(wù)流体(tǐ)系(xì)。随着(zhe)双十(shí)一和(hé)天猫的(de)成功(gōng),淘宝才真正(zhèng)成(chéng)为万能的(de)购物(wù)平台。
到 2014 年阿(ā)里赴(fù)美上市(shì),那一(yī)年的(de)双十一(yī)有 2.7 万多家品牌参(cān)与,一天的(de)成交(jiāo)额冲(chōng)到(dào) 571 亿(yì)元,两个数据(jù)都(dōu)超过第一届(jiè)双(shuāng)十一的(de) 1000 倍(bèi)。
这一(yī)年,阿(ā)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)认真置(zhì)办媒体(tǐ)间(jiān)的(de)数据大屏,请了几(jǐ)百家媒体(tǐ),大家有说(shuō)有笑(xiào),从(cóng)第一分钟(zhōng)开始,所(suǒ)有人(rén)看到(dào)那根(gēn)代表成交额的(de)线瞬间(jiān)拉上去,每(měi)过几秒钟(zhōng)、几(jǐ)分钟,1 亿元、10 亿(yì)元、100 亿元这些(xiē)数字迅(xùn)速弹出(chū),撑满大半个巨型屏幕,向在场每(měi)个人宣(xuān)示,新(xīn)的(de)记录又诞(dàn)生(shēng)了。
2014、2017、2019 年的媒体中心(xīn),不断用数字和自(zì)己赛跑(pǎo)的双十(shí)一分时战报。(左右(yòu)滑动查看)
积聚了前六(liù)届(jiè)双十(shí)一(yī)的势能(néng),投(tóu)射了中国消费能(néng)力的爆(bào)发,一(yī)个大胆的(de)想(xiǎng)法从(cóng)阿里诞生 —— 2015 年初,阿里(lǐ)在内(nèi)部讨论(lùn),他们(men)想(xiǎng)传递一(yī)个概念,希望(wàng)双十一不仅仅(jǐn)是一个买买买(mǎi)的电商节日,而(ér)是全民狂欢(huān)的节日,就像春节一样。
阿里(lǐ)决定要在双十一(yī)当晚办一场晚会。
第(dì)一(yī)届猫(māo)晚的总导(dǎo)演(yǎn)冯(féng)小刚(gāng)说(shuō),马云(yún)给(gěi)他打电话时,像(xiàng)是把 " 一(yī)个天大的好事 " 交给他。一位(wèi)猫(māo)晚(wǎn)项目组(zǔ)的阿里员工回(huí)忆," 那(nà)是最(zuì)好的时代(dài),公司给了(le)腾博会官网(men)巨大(dà)的创作空间(jiān)。"
猫晚(wǎn)项目组做了(le)许多在今(jīn)天看来都依(yī)然大胆而前卫的尝(cháng)试。
距离(lí)第一(yī)届(jiè)晚会只(zhī)剩不(bú)到 50 天,他(tā)们临时决定将制(zhì)作和播(bō)出平台换(huàn)成湖南卫视(shì),极(jí)限(xiàn)操(cāo)作一(yī)台晚(wǎn)会,因为想做(zuò)出(chū)影响力,就要(yào)为它找到行业(yè)里最(zuì)出彩的(de)主持人和制作团队。
邀(yāo)约明星也很(hěn)大胆。泰(tài)勒 · 斯威夫特(tè)、阿黛尔、凯(kǎi)蒂 · 佩里(lǐ)等(děng)一线国(guó)际(jì)巨星的(de)名(míng)字从第(dì)一(yī)年起就列在(zài)邀约名(míng)单,目标是(shì)每年至少(shǎo)得请来(lái)一个。邀(yāo)约邮(yóu)件(jiàn)里,猫(māo)晚被形容(róng)为是(shì) " 黑色星(xīng)期五 " 和 " 超级(jí)碗 " 的结合。
2017 年(nián)猫晚(wǎn)结(jié)束后(hòu),阿(ā)里(lǐ)决定为天猫(māo)聘请(qǐng)代(dài)言(yán)人(rén),最终人(rén)选(xuǎn)落在一位顶流(liú)男星和易烊千(qiān)玺之(zhī)间(jiān)。当时的易(yì)烊千(qiān)玺还没大火(huǒ),人气(qì)不(bú)及另两位队(duì)友,但他看(kàn)上去(qù)和天(tiān)猫的各(gè)类商品都很搭,交谈(tán)时认真记笔记(jì)的样子被项目组记住(zhù)。2018 年 4 月,天(tiān)猫正式官宣易烊千玺(xǐ)为代言人,易洋千玺可能(néng)是参与猫晚次数最(zuì)多的明星,除了 2017 年,其他几届(jiè)猫晚他都(dōu)参加(jiā)了。
最(zuì)初(chū)几(jǐ)年的猫晚让(ràng)人目(mù)不暇接:美剧《纸牌屋》里的(de) " 美(měi)国总(zǒng)统 "(凯文 · 史派(pài)西(xī))从(cóng) " 白(bái)宫 " 发来祝福短片,羡慕(mù)中国(guó)消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)大买特(tè)买(mǎi);林(lín)志玲脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技术将(jiāng)其从晚会现场 " 扔(rēng)到 " 观(guān)众(zhòng)手(shǒu)机(jī)上;演(yǎn)员王凯跨界唱歌,刘昊然跨界(jiè)主持(chí);马(mǎ)云在这里(lǐ)圆(yuán)了魔术和(hé)电(diàn)影梦,和丹尼尔(ěr) · 克雷格一(yī)起送(sòng)豪(háo)车、和斯嘉丽(lì) · 约翰逊变(biàn)魔(mó)术、请妮可(kě) · 基德(dé)曼给(gěi)自(zì)己(jǐ)的功夫电影《攻(gōng)守道(dào)》报(bào)幕。
马(mǎ)云(yún)最后一次(cì)现(xiàn)身猫(māo)晚是在 2018 年(nián),那一晚,他(tā)向五(wǔ)位素人发(fā)起(qǐ)挑战(zhàn),都(dōu)失(shī)败(bài)了,其中一(yī)位(wèi)是淘宝(bǎo)主播(bō)李佳琦。李(lǐ)佳琦在这一年彻底(dǐ)出圈,他(tā)将在(zài)接(jiē)下去(qù)的许多(duō)年(nián)里,成(chéng)为(wéi)双十(shí)一乃至整个淘宝(bǎo)的(de)重要增长引擎(qíng)之一,在另一块屏幕上撬动亿万(wàn)观众(zhòng)的购(gòu)买欲。
多位阿里员(yuán)工都有一个共识(shí),2018 年双十一(yī)是阿里影响力的顶点,不(bú)仅因(yīn)为李佳琦。
那个(gè)时(shí)候,天猫双十一各类(lèi)目(mù)的(de)商家(jiā)榜单,几乎就代表了(le)整个(gè)行业的风(fēng)向标(biāo),第一名就是最(zuì)大赢家。很(hěn)多欧美企(qǐ)业的(de)中国(guó)区(qū)一号位整(zhěng)夜紧盯品牌在双十(shí)一(yī)的排名(míng) —— 赢(yíng)得(dé)中国市场(chǎng)、赢得一(yī)次双十一,几(jǐ)乎(hū)就等于(yú)传统(tǒng)渠(qú)道几年的(de)增长。
低价(jià)战争(zhēng)从(cóng)一(yī)年两(liǎng)次(cì)变成 365 天不断(duàn)
从 2015 年第(dì)一(yī)届到 2023 年(nián)最后一届(jiè),猫(māo)晚的寿(shòu)命是 8 岁 [ 1 ] ,但它最好的年华都留在(zài)了疫情(qíng)前。
2019 年,从第(dì)一(yī)届猫(māo)晚起(qǐ)就(jiù)被邀请的泰勒 · 斯威夫特终(zhōng)于应(yīng)邀,到(dào)梅赛德(dé)斯 · 奔驰文化中心献唱新专辑里的三首(shǒu)歌曲串烧(shāo)。这是猫(māo)晚最(zuì)后的(de)高光时刻(kè)。因为(wéi)疫情等种种(zhǒng)因素(sù),此后再也没有国际(jì)巨星(xīng)亲(qīn)临过猫(māo)晚演出现(xiàn)场。
双(shuāng)十一的成交额增(zēng)速从第三年(nián)开(kāi)始(shǐ)每年都在放缓(huǎn),2017 年双十一(yī)打通线下渠道后曾小幅(fú)回升。最大的(de)一次(cì)增速(sù)反(fǎn)弹(dàn)出现在(zài) 2020 年,疫情阻碍了(le)人(rén)们去线下买(mǎi)东西(xī),居家办公又拉动了一(yī)波数码产品(pǐn)的(de)换机潮(cháo),但也提前消耗了(le)未(wèi)来(lái)几年的需(xū)求(qiú)和增(zēng)长(zhǎng)势(shì)能。
到 2021 年,双十一(yī) GMV 增(zēng)速第一次跌(diē)至 10% 以下,没(méi)有媒体中心的(de)数据大(dà)屏,没(méi)有(yǒu)分(fèn)时战报(bào),只(zhī)剩(shèng)一(yī)个成交总额的(de)数(shù)据(jù)。次(cì)年连这个 GMV 大(dà)数(shù)也不(bú)再公布了(le)。
在(zài)这(zhè)个过程中(zhōng),年轻的对(duì)手来了(le),消费环境也变了。
2019 年,拼多多打响百亿补(bǔ)贴(tiē),GMV 翻倍增长、突破万(wàn)亿元,直接占领阿里(lǐ)和(hé)京(jīng)东(dōng)都尚(shàng)未重投入(rù)的低线、低价市场;2020 年,抖(dǒu)音(yīn)正(zhèng)式成(chéng)立电商部门,用 " 猫(māo)晚 " 直播带货的(de)方式争(zhēng)夺(duó)阿里的(de)电(diàn)商(shāng)份额(é);同(tóng)期中(zhōng)国实物商品网上零售额突破 10 万(wàn)亿元,占社零比(bǐ)重达到 1/4,但(dàn)增速(sù)逐渐回落至(zhì) 10% 以下(xià),电商(shāng)大(dà)盘增(zēng)长逐渐摸(mō)到天(tiān)花板。
阿(ā)里的收入、DAU(日活用户数)、双(shuāng)十一 GMV 增速都在(zài) 2021 年明(míng)显放(fàng)缓,而(ér)竞争对手在快速长(zhǎng)大。为(wéi)了应对(duì),阿里近年(nián)来持续改革(gé)业(yè)务(wù)和(hé)组织(zhī):
2021 年 1 月(yuè)和 5 月,淘(táo)宝特(tè)价版和淘宝直(zhí)播(bō)先(xiān)后宣布品牌升级,各自推出独立(lì) App(淘特和点淘),阿里试图以局(jú)部业(yè)务(wù)对抗(kàng)拼多多和抖(dǒu)音;到 2023 年初,阿里确定了(le)包(bāo)括直(zhí)播、价格力等在内的 " 五大战(zhàn)役 ",试图(tú)用整个(gè)淘(táo)宝对抗(kàng)拼(pīn)多多;今年(nián) 618,阿里(lǐ)用(yòng)取消预售(shòu)和低价换取了(le)多年(nián)未(wèi)见(jiàn)的两位(wèi)数增速(sù),还在(zài)美妆护肤、运动户(hù)外等抖(dǒu)音(yīn)的优(yōu)势类目砸下很多钱,试(shì)图狙击抖音。
阿里(lǐ)最(zuì)擅(shàn)长调整组织,腾博会官网一直在持续关注,过去(qù)几(jǐ)年,阿里试图让组织变得灵活(huó),以给淘(táo)宝(bǎo)天(tiān)猫 " 减负 ",降低它(tā)对(duì)其(qí)他(tā)业务(wù)的(de)输(shū)血。从 2021 年阿里开(kāi)始推行经营责任制,到后来(lái)的(de)多(duō)元化(huà)治理,都强调(diào)各业务(wù)单元要自(zì)负盈(yíng)亏(kuī),2023 年阿里实行(háng) "1+6+N" 改组,也是为了(le)进一(yī)步明确各业务(wù)集(jí)团的(de)权力和责(zé)任。
在新的(de)消费时代(dài),每(měi)家公(gōng)司(sī)都(dōu)要(yào)重(chóng)新算账,不(bú)再花无用(yòng)的(de)钱 —— 猫晚成为了那(nà)个没必(bì)要的开(kāi)支,尽管它从第二年开(kāi)始(shǐ)就基本上能自负盈亏(kuī)。
即使是双十(shí)一本身,也不再(zài)有那么大(dà)的吸引力。
贝恩咨询的(de)一份调查问卷(juàn)显(xiǎn)示,2021 年(nián)时(shí),仍(réng)有超过 75% 的中国消费者对(duì)双十(shí)一感到兴奋,但两(liǎng)年后(hòu),这(zhè)个(gè)比(bǐ)例只剩(shèng)下 53%,同期愿(yuàn)意在双(shuāng)十一增加(jiā)支(zhī)出的消费者占比从 51% 降到了 23%。另据星(xīng)图数(shù)据,2023 年(nián)双十一期(qī)间全(quán)网(wǎng)商品销售总额(é)为 1.14 万亿(yì)元,仅增长 2%,不及(jí)当年中国社(shè)会消(xiāo)费品零售总额(é)的增(zēng)速(7.2%)。
一位猫晚项(xiàng)目(mù)组的阿里员工说,她(tā)对(duì)猫晚消失的(de)失落(luò)感(gǎn)是慢慢产生的(de),因为整个大促已经在发生变化," 从(cóng)双十(shí)一集(jí)中(zhōng)买东西,分散到了现在的每一(yī)天。"
双十一和(hé) 618 两个大促都从一(yī)天逐渐(jiàn)被拉长到一个(gè)月(yuè);需(xū)要(yào)复(fù)杂计算的集中(zhōng)式大促,逐渐被(bèi)简(jiǎn)单的日常低价消(xiāo)解;过去主持人(rén)和明星在猫晚引导观众买东西,现(xiàn)在他们和(hé)许多素人(rén)主(zhǔ)播一(yī)起进入无数(shù)个(gè)直播间,支(zhī)撑起内容电商(shāng)平台的日活和成交额。
腾博会官网了解到,今年(nián)停止举(jǔ)办(bàn)猫晚省下的开(kāi)支(zhī),将被全部投入到商家和消(xiāo)费(fèi)者补(bǔ)贴上。在(zài)阿里对外的叙事里,今(jīn)年(nián)是投入力度最大(dà)的(de)一(yī)次双十(shí)一,包括 300 亿(yì)元消费(fèi)券及红包、30 亿元商家(jiā)支持补贴,流量投(tóu)入超百亿(yì)。
此外,各地政府发放(fàng)的家(jiā)电补(bǔ)贴首(shǒu)次大规(guī)模(mó)参与阿里和(hé)京(jīng)东的双十一(yī)大(dà)促,额度达到 15%-20%。没有政府补贴优势(shì)、又不(bú)能(néng)让低价(jià)心智(zhì)受(shòu)损的拼(pīn)多多(duō),为此额外(wài)付出了数十亿元的投(tóu)入。
今年(nián)几家电(diàn)商平台卷出(chū)了史上最长的一(yī)次(cì)双十一,相比(bǐ)阿里(lǐ)的(de) 29 天,京东、抖(dǒu)音和拼多多的大促时长都超(chāo)过 30 天,它(tā)们开始(shǐ)的时间(jiān)都比天(tiān)猫(māo)更早,且都是现(xiàn)货开卖(mài)," 天猫被(bèi)盯着打,确实难受(shòu)。" 一(yī)位头部(bù)品(pǐn)牌(pái)称。
阿(ā)里的双十一(yī)提前(qián)了 10 天,上半年(nián) 618 大促时一度为了用户(hù)体验(yàn)取消的预(yù)售环节(jiē)被(bèi)重启(qǐ),预售时间也比上一(yī)年提(tí)前(qián)了一周。
腾博会官网了(le)解到,阿里(lǐ)还(hái)临(lín)时(shí)增加(jiā)了从 10 月 25 日(rì)开(kāi)始为(wéi)时一(yī)周(zhōu)的第二(èr)波预售,商(shāng)家、主播和员(yuán)工都是(shì)提(tí)前几天才接到(dào)通知,仓促准备。李(lǐ)佳琦(qí)的直(zhí)播间(jiān)不(bú)得不(bú)再次上架一些第(dì)一波预(yù)售已(yǐ)经卖过的商品。
阿(ā)里的(de)园区里,定胜鼓和(hé)大(dà)麦等双(shuāng)十一(yī)的传(chuán)统元(yuán)素继续保(bǎo)留(liú),今(jīn)年(nián)的新(xīn)标(biāo)语是(shì) "Value Beyond Price" —— 低价和(hé)折(shé)扣(kòu)之外,阿(ā)里还(hái)在(zài)试(shì)图凸显自(zì)家双十一的(de)品质标签。
一(yī)切又回到(dào) Costco 联(lián)合创始(shǐ)人辛尼格(gé)对零售(shòu)业(yè)的总结(jié) —— 它不(bú)是一(yī)门复杂的生(shēng)意,需要的只是以更(gèng)低的成(chéng)本销售高质(zhì)量的商品," 好产品,低价格 "。
Costco 能做到这一点,靠的(de)不是(shì)广告和(hé)盛大演出,而是(shì)几十年如一日地经营(yíng)口碑、深耕供应链(liàn),并(bìng)且非(fēi)常克制地维(wéi)持 10% 左右的营(yíng)收增速和 12% 左右(yòu)的毛利率。因为所有不(bú)必要的开(kāi)支最后都会变成商(shāng)品价格。
没(méi)有(yǒu)了激动(dòng)人心的数(shù)字、热(rè)闹(nào)的演出和(hé)欢(huān)庆氛围,商品(pǐn)售(shòu)卖看起(qǐ)来更(gèng)平(píng)淡(dàn)、无聊(liáo),但(dàn)这(zhè)也是赢(yíng)得零(líng)售残酷(kù)竞争所(suǒ)必(bì)须的。
题图来源(yuán):视觉中国
注(zhù)释(shì):
[ 1 ] 2022 年,由(yóu)于疫(yì)情等因素,猫(māo)晚曾(céng)暂停(tíng)过一(yī)次,去年(nián)被低调(diào)重启(qǐ),名称(chēng)从 " 狂欢夜(yè) " 换(huàn)成了(le) " 惊喜夜 ",明星(xīng)阵容(róng)、关注度都大不如前(qián)。
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