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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 09:29:49 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 足球沙龙股份有限公司 | 官网:暂无 |
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高雅cp见家长
贵阳一景区内村民拦路收费
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厂商新闻《南京市区一天发生两起野猪目击事件》 时间:2024-10-31 09:29:49
官方回应秦皇岛空气刺鼻
野猪闯入高铁线路并非首次发生另外,近些年受经济下行、大规模减税降费、楼市土地市场低迷等影响,地方财政收入受到一定冲击,而刚性支出有增无减。在财政收支矛盾不断加大的背景下,地方政府也有更大的动力加强征管,查漏补缺,依法依规征收该征收的税费。当然,税务部门也要同时落实落细减税降费政策,坚守不收“过头税费”红线。 纪宁说,目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球,已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时,中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化,网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。
阿里巴巴向《环球时报》记者提供的数据显示,郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备已登上淘宝热搜,卖爆天猫。其中郑钦文夺冠同款网球拍高居淘宝热搜第一名。自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠,其间超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品,其中网球相关装备搜索量同比增长300%,“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此,就连郑钦文夺冠现场教练穿的“加油服”也火出圈。 “积极管理你的核心业务,这真是一剂难吃的药。腾博会官网有很多艰苦的工作要做。”墨菲表示,虽然底特律汽车制造商需要重新思考在中国的经营方式,但美国电动汽车领导者特斯拉的情况略有不同,与传统的底特律汽车制造商相比,特斯拉在电动汽车零部件方面拥有大约1.7万美元的成本优势,这有助于该公司在中国市场的发展,使其有“更大的发展空间”。(汪品植)
所(suǒ)有(yǒu)不(bú)必要的开(kāi)支最后都会变成(chéng)商品价格。
文(wén)丨(shù)邱豪 管(guǎn)艺雯
编辑丨管艺雯(wén) 黄(huáng)俊(jun4)杰
2016 年 11 月 9 日(rì),29 万平方米(mǐ)的深圳大(dà)运(yùn)中(zhōng)心(xīn),天猫(māo)双十(shí)一晚会的最后彩排紧锣密鼓展(zhǎn)开(kāi),一天后,科比 · 布莱恩特、贝克汉(hàn)姆(mǔ)夫(fū)妇、托马(mǎ)斯(sī) · 穆勒、OneRepublic、斯嘉丽 · 约(yuē)翰逊、贝斯 · 比厄、维(wéi)秘超模(mó)等来自世界各地的国际明星就要在此同(tóng)台。
按(àn)计划,北(běi)京时(shí)间当天(tiān)下午(wǔ) 1 点,刚(gāng)结束美(měi)国总统选举拉票的(de)凯蒂(dì) · 佩里(lǐ)将登上私(sī)人(rén)飞机,掐着点落地(dì)深(shēn)圳。她(tā)的团队(duì)已提(tí)前到达(dá),现场配套的 " 中国龙 " 舞(wǔ)美已布置(zhì)好,佩里将演唱三首歌(gē)曲串(chuàn)烧,最(zuì)后一(yī)曲是(shì) Firework。Firework 被用在前一年(nián)美国(guó) " 超级(jí)碗(wǎn) " 中场秀,也将是四年(nián)后拜登(dēng)总统就职典(diǎn)礼的终场(chǎng)表演(yǎn)。
距离晚(wǎn)会只(zhī)剩一天(tiān),工(gōng)作(zuò)人员突然接到通知(zhī),佩里来不(bú)了了,她(tā)支持的希拉(lā)里刚(gāng)刚在(zài)美国总统大选中败给(gěi)了(le)特朗(lǎng)普,佩(pèi)里情绪(xù)崩溃(kuì),无法(fǎ)赴约表演(yǎn)。晴(qíng)天霹雳,对佩里和(hé)猫晚工作人员(yuán)都是。
原(yuán)本严丝合(hé)缝(féng)的演(yǎn)出(chū)节目安(ān)排(pái)被(bèi)打乱(luàn),将近十(shí)分钟(zhōng)的(de)终场大秀没了(le),为弥(mí)补(bǔ)时(shí)长,原(yuán)本节目(mù)单里倒数第(dì)二个出(chū)场的马云,在舞台上 " 变出 " 一架直(zhí)升(shēng)机和(hé) " 黑寡妇 " 斯(sī)嘉(jiā)丽 · 约翰逊(xùn),并和她(tā)一同(tóng)完成了最(zuì)后的(de)纸牌魔术。
这是一场放(fàng)在(zài)今天已不(bú)再有复(fù)刻可能的(de)晚会(huì),即使(shǐ)亲身经历过的人也觉(jiào)得这(zhè)些记(jì)忆遥远到有点离(lí)奇。一家(jiā)企业为卖货而创造的节(jiē)日,聚集了中国(guó)、美(měi)国(guó)、德国、英(yīng)国等全球(qiú)顶流明(míng)星,来自全(quán)世(shì)界的(de)上(shàng)千家(jiā)权威(wēi)媒体(tǐ)跟(gēn)踪报道,不(bú)放过从晚会现场(chǎng)到(dào)物(wù)流仓库的(de)每(měi)个(gè)细节。
那(nà)一年,双十(shí)一的成(chéng)交额首次突破(pò)千亿(yì)元大关(guān),人们(men)相信这个数字迟早会突(tū)破(pò)万亿(yì)。身处电商市场绝对的第(dì)一名,阿(ā)里还看(kàn)不(bú)到有威胁的对手:腾讯已放(fàng)弃自营、转(zhuǎn)用投资方(fāng)式发展(zhǎn)电商(shāng);京东还(hái)没向(xiàng)服饰(shì)品类拓(tuò)展(zhǎn);字节跳动(dòng)刚发布抖音应(yīng)用,试(shì)图挑战(zhàn)快手;上(shàng)海那家(jiā)叫(jiào)寻梦的初创公司还在(zài)做着(zhe)不起眼(yǎn)的水(shuǐ)果(guǒ)拼团生(shēng)意(yì)。
对消费(fèi)者来说,买东西(xī)可以(yǐ)是很(hěn)简单的快乐,被节日氛围和折扣(kòu)勾起的购物需求就(jiù)成(chéng)了 " 消(xiāo)费升级 "。
8 年(nián)过去,据我(wǒ)们(men)了解,今年(nián)阿里(lǐ)将(jiāng)不再(zài)为双十(shí)一举办(bàn)猫晚。双(shuāng)十一从一个热闹(nào)的狂欢(huān)节回归直接促销,每(měi)一分钱都要用在刀刃(rèn)上 —— 在预售(shòu)期把流量和补(bǔ)贴投给李佳琦(qí)等达人(rén)主(zhǔ)播的直(zhí)播间(jiān),把活动预(yù)算直接补(bǔ)贴(tiē)给商(shāng)家和(hé)商(shāng)品。
每(měi)年的双十一(yī),曾(céng)经以压力(lì)测试(shì)催熟(shú)整(zhěng)个电(diàn)商(shāng)生(shēng)态
双十(shí)一诞(dàn)生的 2009 年,淘(táo)宝(bǎo)还没有天猫(māo)。
和(hé)十(shí)年(nián)后拼多多(duō)推出百亿(yì)补贴(tiē)的(de)逻辑(jí)一样,为拉(lā)来更(gèng)多(duō)品牌在(zài)淘(táo)宝上卖货,刺激(jī)更多消费(fèi),在阿(ā)里前 CEO 张勇(yǒng)的(de)提议下,2009 年的 11 月(yuè) 11 日(rì) " 光棍节(jiē) " 被(bèi)确定为 " 双(shuāng)十一(yī) " 大促的日(rì)子(zǐ):品牌(pái)给折(shé)扣,平台给流(liú)量,消(xiāo)费者聚在(zài)一起,相(xiàng)互感染(rǎn),冲(chōng)动消费。
第(dì)一届双十一,只有 27 个品牌参加,卖出(chū) 5200 万元(yuán)商品,到(dào)第(dì)二(èr)年(nián),这个数(shù)字就翻了快(kuài) 18 倍,双十一(yī)像(xiàng)一(yī)条垂直曲线(xiàn),增长(zhǎng)超出(chū)所(suǒ)有人的(de)想像,成为此后一个史无前例的(de)电(diàn)商大(dà)促(cù)节日(rì)。
欧莱雅在 2010 年第一次参加双十(shí)一,店铺于 11 月(yuè) 11 日 0 点上(shàng)线商品,凌晨(chén) 4 点(diǎn)就卖断货(huò),太多订(dìng)单(dān)了(le),远超(chāo)预(yù)期,办公室里(lǐ)十几台针(zhēn)式(shì)打印机被用(yòng)来打发货(huò)面单,一直(zhí)打到过热冒烟,最(zuì)后整整(zhěng)用了 40 多天(tiān)才(cái)把货(huò)全部发出(chū)去(qù)。
阿(ā)里(lǐ)和整个(gè)电商的基(jī)础(chǔ)设施(shī),也没(méi)有为集中的折扣供给激(jī)发出(chū)的可怕需求做好(hǎo)充(chōng)分准备。早年(nián)的(de)双十一(yī),网页崩(bēng)溃、支(zhī)付系(xì)统(tǒng)卡(kǎ)死、物(wù)流爆仓都是常(cháng)态(tài),淘宝(bǎo)、天猫、物流公(gōng)司(sī)、品牌和运营方都需要熬(áo)夜加(jiā)班、加(jiā)雇人手、完善流程(chéng)、升(shēng)级(jí)技(jì)术平台,以赶上(shàng)消费者(zhě)的预期。
阿里(lǐ)的管理者用 " 大练兵 "" 商(shāng)业(yè)奥林匹(pǐ)克(kè) "" 全球商业共振 " 各(gè)种词汇(huì)形容过双十一(yī),这个(gè)阿(ā)里创造(zào)的节日,就像(xiàng)一个(gè)大型催化剂,一(yī)年(nián)一(yī)次的(de)试炼,让(ràng)品(pǐn)牌在(zài)电(diàn)商销售快(kuài)速壮大(dà),阿里(lǐ)有机(jī)会(huì)完(wán)善自(zì)己的商家(jiā)服(fú)务、支(zhī)付、云计算、物流体系(xì)。随着双(shuāng)十一和天猫的成功,淘宝才(cái)真正(zhèng)成(chéng)为(wéi)万(wàn)能的购(gòu)物平台。
到(dào) 2014 年(nián)阿(ā)里(lǐ)赴(fù)美上(shàng)市,那一(yī)年的双十(shí)一有 2.7 万多家(jiā)品牌参与,一天的成交额冲(chōng)到(dào) 571 亿(yì)元,两个数据都(dōu)超过第一届双十一的 1000 倍。
这一(yī)年,阿(ā)里开始认(rèn)真(zhēn)置办媒(méi)体(tǐ)间的数据大(dà)屏,请了几百家(jiā)媒体,大(dà)家有说有笑,从(cóng)第一(yī)分钟开始,所有人(rén)看到那(nà)根代表成交额(é)的线瞬间拉上(shàng)去,每(měi)过几(jǐ)秒钟、几分钟,1 亿元(yuán)、10 亿元(yuán)、100 亿元这(zhè)些数(shù)字迅(xùn)速弹出,撑满(mǎn)大半个巨(jù)型屏幕,向在场每个人宣(xuān)示,新(xīn)的记录又诞(dàn)生(shēng)了(le)。
2014、2017、2019 年的媒(méi)体(tǐ)中心,不(bú)断用(yòng)数字(zì)和(hé)自己赛(sài)跑的双十(shí)一分(fèn)时战(zhàn)报(bào)。(左右(yòu)滑动(dòng)查(chá)看(kàn))
积(jī)聚了前六届双(shuāng)十一(yī)的(de)势能,投射(shè)了中国(guó)消(xiāo)费能力的(de)爆发(fā),一(yī)个大胆的想法从阿里(lǐ)诞生 —— 2015 年初,阿里(lǐ)在(zài)内部讨(tǎo)论,他们想传递一个(gè)概念(niàn),希(xī)望双(shuāng)十一不仅仅是一个(gè)买买(mǎi)买的(de)电(diàn)商(shāng)节(jiē)日,而是全(quán)民(mín)狂欢的节日,就(jiù)像春节(jiē)一(yī)样。
阿里决定要(yào)在(zài)双十一当晚办一(yī)场晚(wǎn)会(huì)。
第一届猫晚(wǎn)的总(zǒng)导演(yǎn)冯小刚说,马云给他打电话时,像是把 " 一(yī)个(gè)天(tiān)大(dà)的好事 " 交给他。一位猫晚项目组的阿里员工回(huí)忆," 那(nà)是最(zuì)好的时(shí)代(dài),公司(sī)给了腾博会官网(men)巨(jù)大(dà)的(de)创作(zuò)空间(jiān)。"
猫晚项目组做了许多在今(jīn)天看来都(dōu)依然(rán)大胆(dǎn)而前卫的尝试。
距离第一届晚(wǎn)会只(zhī)剩不到 50 天,他们临时决(jué)定将(jiāng)制作和播出平台换成湖南卫视,极限(xiàn)操作(zuò)一(yī)台(tái)晚会,因(yīn)为想(xiǎng)做(zuò)出影响(xiǎng)力(lì),就(jiù)要(yào)为它找到行业(yè)里最出彩的主持人(rén)和制(zhì)作团队。
邀(yāo)约明星也很(hěn)大(dà)胆。泰(tài)勒 · 斯威夫(fū)特、阿黛尔、凯蒂(dì) · 佩(pèi)里等一线国际巨星的名字(zì)从第一(yī)年(nián)起(qǐ)就列在邀约名单,目标是每(měi)年至(zhì)少得请(qǐng)来(lái)一个(gè)。邀(yāo)约邮(yóu)件里(lǐ),猫(māo)晚被(bèi)形容为(wéi)是 " 黑色星期五 " 和 " 超级碗 " 的(de)结合。
2017 年(nián)猫晚结束后(hòu),阿里决定为天(tiān)猫聘请代言(yán)人,最终(zhōng)人选落在一位(wèi)顶流(liú)男星和(hé)易烊千玺(xǐ)之间。当时的易烊(yáng)千玺还(hái)没大(dà)火,人气不(bú)及另两(liǎng)位队友,但(dàn)他看上去(qù)和(hé)天猫(māo)的各类商品都很搭,交谈(tán)时认真记笔记的样子被(bèi)项目组记住。2018 年 4 月,天猫(māo)正式官宣易烊(yáng)千玺(xǐ)为(wéi)代言人,易洋千玺(xǐ)可(kě)能(néng)是(shì)参与猫晚(wǎn)次(cì)数(shù)最多(duō)的明(míng)星,除了 2017 年,其他几届猫晚他(tā)都参加了。
最初几(jǐ)年的猫晚(wǎn)让人目(mù)不暇(xiá)接:美剧《纸牌屋(wū)》里的(de) " 美国(guó)总统(tǒng) "(凯(kǎi)文 · 史派西(xī))从 " 白宫(gōng) " 发(fā)来祝福(fú)短片,羡慕中国(guó)消费者可(kě)以(yǐ)大买(mǎi)特(tè)买(mǎi);林志玲脱下(xià) Burberry 风衣(yī),借(jiè)助 AR 技(jì)术将(jiāng)其(qí)从(cóng)晚会现(xiàn)场 " 扔到(dào) " 观(guān)众手机上;演(yǎn)员(yuán)王(wáng)凯(kǎi)跨界(jiè)唱歌,刘昊然跨(kuà)界(jiè)主持;马云在(zài)这里圆了魔术和(hé)电影(yǐng)梦,和丹尼尔 · 克雷(léi)格(gé)一起(qǐ)送豪车、和斯嘉丽(lì) · 约(yuē)翰逊变魔术、请妮(nī)可 · 基德曼给自己的功夫电(diàn)影《攻(gōng)守道(dào)》报幕。
马云(yún)最(zuì)后一次现身猫(māo)晚是(shì)在 2018 年,那一(yī)晚,他向五位(wèi)素人发起挑(tiāo)战(zhàn),都失败了,其中一(yī)位是淘宝主播李佳琦。李(lǐ)佳琦在这一(yī)年彻底出圈,他(tā)将在接下(xià)去的许多年里,成(chéng)为(wéi)双(shuāng)十一乃至(zhì)整(zhěng)个淘宝的重要增长(zhǎng)引擎(qíng)之(zhī)一,在另一块(kuài)屏幕上撬动(dòng)亿万观众(zhòng)的(de)购买欲。
多位阿里员工都有一个(gè)共(gòng)识(shí),2018 年(nián)双十一是阿里影响力的顶点,不(bú)仅因为(wéi)李佳琦(qí)。
那(nà)个时候,天(tiān)猫双(shuāng)十一(yī)各类目的(de)商(shāng)家(jiā)榜单,几乎(hū)就代表了整个(gè)行业的风向(xiàng)标,第(dì)一名(míng)就是最大(dà)赢家(jiā)。很多欧美企(qǐ)业(yè)的中国区一号(hào)位整夜(yè)紧盯品牌(pái)在双十一(yī)的排名 —— 赢得中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)、赢得一次双十一,几乎(hū)就等于(yú)传(chuán)统渠道几年(nián)的增(zēng)长。
低价战争从(cóng)一年两次变成(chéng) 365 天不断
从(cóng) 2015 年(nián)第一届(jiè)到 2023 年最后一(yī)届,猫晚的寿命是 8 岁 [ 1 ] ,但(dàn)它最(zuì)好的年华(huá)都(dōu)留在(zài)了(le)疫情(qíng)前。
2019 年,从(cóng)第(dì)一届(jiè)猫晚起就(jiù)被(bèi)邀请的泰勒 · 斯威(wēi)夫特终于(yú)应邀,到梅赛德斯 · 奔(bēn)驰文化中心(xīn)献(xiàn)唱新(xīn)专辑里的三首歌(gē)曲串烧(shāo)。这是(shì)猫(māo)晚最后(hòu)的(de)高光时刻。因为疫情等种(zhǒng)种因(yīn)素,此后再也(yě)没有(yǒu)国(guó)际(jì)巨(jù)星亲临(lín)过(guò)猫晚演(yǎn)出现场(chǎng)。
双(shuāng)十一(yī)的成(chéng)交(jiāo)额增速从(cóng)第三年(nián)开始(shǐ)每年(nián)都在放(fàng)缓,2017 年双十(shí)一打通线下渠道后(hòu)曾小(xiǎo)幅回升。最(zuì)大的一次增(zēng)速(sù)反弹出现在 2020 年,疫(yì)情阻碍了人们去(qù)线下买东(dōng)西,居家办公又(yòu)拉动(dòng)了一(yī)波数(shù)码产(chǎn)品(pǐn)的换机潮(cháo),但也提前消(xiāo)耗了未来(lái)几年的需求和增长势能。
到 2021 年(nián),双十一 GMV 增速(sù)第(dì)一次(cì)跌至 10% 以下,没有(yǒu)媒(méi)体中(zhōng)心(xīn)的数据(jù)大屏(píng),没有分时(shí)战报,只剩一(yī)个(gè)成交总额(é)的数据。次年连这个(gè) GMV 大(dà)数(shù)也不再公布(bù)了。
在这(zhè)个过(guò)程中,年轻(qīng)的(de)对(duì)手来了,消费环境也(yě)变(biàn)了。
2019 年,拼(pīn)多多打响百亿(yì)补贴,GMV 翻倍增长、突(tū)破万亿元,直(zhí)接占领阿里和(hé)京东都尚(shàng)未重投入(rù)的(de)低线、低价市(shì)场;2020 年,抖音(yīn)正式成立电(diàn)商部(bù)门(mén),用 " 猫晚 " 直播带货(huò)的(de)方式争夺(duó)阿(ā)里的(de)电商份额;同期(qī)中国(guó)实物商品网上零(líng)售额突破 10 万亿元,占(zhàn)社零(líng)比重达(dá)到(dào) 1/4,但增速(sù)逐渐回落(luò)至 10% 以(yǐ)下(xià),电商大盘增长(zhǎng)逐渐摸(mō)到天花板。
阿里的(de)收(shōu)入、DAU(日活(huó)用户数)、双十(shí)一 GMV 增速(sù)都在 2021 年明显放缓,而竞争对手在快速长大。为了应对,阿(ā)里近年来持续(xù)改革业(yè)务和组(zǔ)织:
2021 年 1 月(yuè)和 5 月,淘宝特(tè)价版和淘宝直播先(xiān)后宣布品牌升级,各自推(tuī)出独(dú)立 App(淘特和点(diǎn)淘(táo)),阿(ā)里试图以局部业务(wù)对抗(kàng)拼多多和抖音(yīn);到 2023 年初,阿(ā)里确定(dìng)了包括(kuò)直播(bō)、价格力等在内的 " 五(wǔ)大战(zhàn)役(yì) ",试图用(yòng)整个淘宝(bǎo)对抗拼(pīn)多(duō)多(duō);今(jīn)年 618,阿里用取消预售和低价换(huàn)取(qǔ)了多年(nián)未(wèi)见的(de)两位数增速,还(hái)在美妆护肤(fū)、运动(dòng)户外等抖(dǒu)音的优(yōu)势类目砸下很多钱(qián),试图狙击抖音。
阿里最擅(shàn)长调整组(zǔ)织,我(wǒ)们一直在持(chí)续关(guān)注,过去(qù)几年(nián),阿里试图(tú)让组织(zhī)变得灵活(huó),以给淘(táo)宝天猫 " 减负(fù) ",降(jiàng)低它(tā)对其他业(yè)务的输(shū)血。从 2021 年阿(ā)里开始推行经营责任(rèn)制,到后(hòu)来的多元化治理,都强(qiáng)调(diào)各业务(wù)单(dān)元(yuán)要自(zì)负(fù)盈(yíng)亏,2023 年(nián)阿里实行 "1+6+N" 改组,也是为了进(jìn)一步明(míng)确各业务集团的(de)权(quán)力和(hé)责任。
在新的消费时代(dài),每家公司(sī)都要重(chóng)新算账,不再(zài)花无(wú)用的钱(qián) —— 猫晚(wǎn)成为(wéi)了那(nà)个(gè)没必(bì)要(yào)的(de)开(kāi)支,尽(jìn)管(guǎn)它(tā)从第二(èr)年开(kāi)始就基本上(shàng)能自(zì)负盈亏。
即使是双(shuāng)十一(yī)本身(shēn),也(yě)不(bú)再(zài)有(yǒu)那(nà)么大(dà)的(de)吸引力。
贝(bèi)恩咨询(xún)的一(yī)份调查(chá)问(wèn)卷显(xiǎn)示,2021 年(nián)时,仍有超过 75% 的(de)中(zhōng)国消(xiāo)费者对双十(shí)一(yī)感到(dào)兴奋,但两年后,这个比(bǐ)例只剩下 53%,同期愿意(yì)在双十一增(zēng)加支(zhī)出的消费者占比从 51% 降到了 23%。另(lìng)据星图(tú)数据,2023 年双十(shí)一(yī)期(qī)间全网商品销(xiāo)售总(zǒng)额为 1.14 万(wàn)亿(yì)元,仅(jǐn)增长(zhǎng) 2%,不(bú)及(jí)当(dāng)年(nián)中国社(shè)会(huì)消费品(pǐn)零售总(zǒng)额的增速(sù)(7.2%)。
一位猫晚项目组的阿(ā)里员工说,她对(duì)猫晚消失的失(shī)落感(gǎn)是慢慢产生的,因为整个大促已经在发(fā)生(shēng)变化," 从(cóng)双十一(yī)集(jí)中买东(dōng)西(xī),分散到了现(xiàn)在的每一(yī)天(tiān)。"
双十一和(hé) 618 两(liǎng)个(gè)大促都从(cóng)一天逐(zhú)渐被拉长到一个月;需要(yào)复(fù)杂(zá)计算(suàn)的集中(zhōng)式(shì)大促,逐渐(jiàn)被简单的日(rì)常低价消解;过去主持(chí)人(rén)和明星在(zài)猫晚(wǎn)引(yǐn)导观众买(mǎi)东(dōng)西(xī),现在他们和(hé)许多素(sù)人主播一(yī)起(qǐ)进入无(wú)数个直(zhí)播(bō)间,支撑(chēng)起内容电商平台(tái)的日(rì)活和成(chéng)交额。
腾博会官网了解到(dào),今(jīn)年停止举(jǔ)办猫(māo)晚省下的(de)开支,将被(bèi)全部投入到商家和消费者补贴(tiē)上。在(zài)阿里(lǐ)对外的(de)叙(xù)事(shì)里(lǐ),今年是投入力度最(zuì)大的一次(cì)双(shuāng)十(shí)一,包括 300 亿元消(xiāo)费券及(jí)红包、30 亿元商家支持补贴,流量投入(rù)超百亿。
此外(wài),各地政府发放(fàng)的家电补(bǔ)贴首次大(dà)规模参与阿里(lǐ)和京东(dōng)的双十一大促,额(é)度达到 15%-20%。没(méi)有政府补贴优势、又不(bú)能(néng)让(ràng)低价心(xīn)智受损的拼多多(duō),为此额外付(fù)出(chū)了数十亿(yì)元的投(tóu)入(rù)。
今年(nián)几(jǐ)家(jiā)电商平台卷出了史上最长的(de)一(yī)次(cì)双(shuāng)十一(yī),相比(bǐ)阿里(lǐ)的 29 天(tiān),京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)和拼多多(duō)的大(dà)促(cù)时长(zhǎng)都超过 30 天,它(tā)们开(kāi)始的时(shí)间都比天猫更早,且都是(shì)现货开(kāi)卖(mài)," 天猫被(bèi)盯着打(dǎ),确实(shí)难受。" 一(yī)位头部品(pǐn)牌称。
阿(ā)里(lǐ)的(de)双(shuāng)十(shí)一提前了(le) 10 天,上半(bàn)年 618 大(dà)促时一度为了用户(hù)体(tǐ)验(yàn)取(qǔ)消的预售环(huán)节被(bèi)重启,预(yù)售时间(jiān)也(yě)比上一年提前(qián)了一(yī)周。
腾博会官网(men)了解(jiě)到(dào),阿里还临时(shí)增加了(le)从 10 月 25 日(rì)开始为时一周(zhōu)的第(dì)二波预售(shòu),商家、主播和员(yuán)工都(dōu)是提前几天才接到(dào)通(tōng)知(zhī),仓促准备。李佳(jiā)琦(qí)的直(zhí)播间不得不(bú)再(zài)次上架一些(xiē)第一波预售已经卖过的商(shāng)品。
阿里(lǐ)的园区(qū)里,定(dìng)胜鼓和(hé)大(dà)麦等(děng)双十一(yī)的传统元(yuán)素继续(xù)保留,今(jīn)年的(de)新标语(yǔ)是(shì) "Value Beyond Price" —— 低价(jià)和折(shé)扣之(zhī)外(wài),阿里(lǐ)还在(zài)试图(tú)凸显自(zì)家双十(shí)一(yī)的品质标签。
一切又回到 Costco 联合创(chuàng)始人辛尼格对(duì)零售(shòu)业(yè)的总结 —— 它不(bú)是(shì)一门复(fù)杂的生(shēng)意,需要的只是以(yǐ)更(gèng)低的成本(běn)销售高(gāo)质量的(de)商品(pǐn)," 好产品(pǐn),低价格 "。
Costco 能(néng)做(zuò)到这(zhè)一(yī)点,靠(kào)的不是(shì)广告和盛(shèng)大演出,而是(shì)几十年如一日地(dì)经营(yíng)口碑、深耕(gēng)供应(yīng)链,并且非常(cháng)克制地(dì)维持 10% 左(zuǒ)右的营收增(zēng)速和 12% 左(zuǒ)右的(de)毛利率。因为(wéi)所有(yǒu)不必要(yào)的开支(zhī)最后都会变成(chéng)商品价格。
没有了激动人(rén)心(xīn)的(de)数(shù)字(zì)、热(rè)闹的(de)演出和欢(huān)庆氛围,商品售(shòu)卖看(kàn)起(qǐ)来更平淡、无聊,但这也是赢得零(líng)售残(cán)酷竞争(zhēng)所必须(xū)的(de)。
题图来源(yuán):视觉中国(guó)
注(zhù)释(shì):
[ 1 ] 2022 年,由(yóu)于疫情等(děng)因素,猫晚(wǎn)曾(céng)暂(zàn)停过(guò)一次,去年被低调重启,名称从 " 狂欢夜(yè) " 换成(chéng)了 " 惊(jīng)喜夜 ",明星阵容、关(guān)注度都(dōu)大不如前。
· FIN ·
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