当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:38:40 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 所有博彩网站股份有限公司 | 官网:暂无 |
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THE REAL HISTORY
厂商新闻《本赛季真正的超标怪,登场率跟胜率双第一的澜3分钟保姆级教学》 时间:2024-10-31 07:38:40
30年前的游戏杂志里,到底写了些啥?
他们或许真的能拯救国足.....携程数据显示,今年一季度,可免签入境中国的新加坡游客同比增长10倍,马来西亚游客同比增长9倍,法国、西班牙、泰国游客均同比增长约4倍。 端午小长假期间,平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。 中央要求谋划新一轮财税改革,税制改革是重头戏,未来增值税、消费税、个税等主要税种还将有进一步改革举措。笔者呼吁,在税收征管不断强化的同时,为促进企业、个人实际税负维持在合理水平,未来税制改革应当统筹考虑降低名义税率。
“台湾民意基金会”今日(6月18日)公布最新民调,台湾地区领导人赖清德声望为48.2%,相较上个月重挫 9.8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示,在台湾,一个百分点代表 19.5 万人,10 个百分点代表近 200 万人,上任不到一个月,流失近200万人支持,是一个严重的警讯。 绵阳拥有中国工程物理研究院、中国空气动力研究与发展中心等国家级科研院所18家,国家级创新平台25家,全社会研发经费(R&D)投入强度位居全国前列。
所有不必要(yào)的开(kāi)支(zhī)最(zuì)后都会变成(chéng)商品价(jià)格(gé)。
文丨(shù)邱豪 管艺(yì)雯
编辑丨(shù)管艺(yì)雯(wén) 黄俊(jun4)杰
2016 年 11 月 9 日,29 万平方米(mǐ)的深圳大运(yùn)中(zhōng)心,天猫(māo)双十一(yī)晚会的最(zuì)后彩(cǎi)排紧(jǐn)锣(luó)密鼓展(zhǎn)开,一天(tiān)后,科比 · 布莱(lái)恩特、贝克(kè)汉姆夫妇、托(tuō)马(mǎ)斯(sī) · 穆勒(lè)、OneRepublic、斯嘉丽 · 约翰逊、贝斯 · 比厄、维秘(mì)超模等来自世界(jiè)各地的国际明星(xīng)就要在此同(tóng)台。
按计(jì)划(huá),北京时间(jiān)当天(tiān)下(xià)午(wǔ) 1 点,刚(gāng)结束(shù)美国总统选(xuǎn)举拉(lā)票的凯蒂 · 佩里(lǐ)将登(dēng)上私人飞机,掐着点(diǎn)落地深圳(zhèn)。她的(de)团队已提(tí)前到(dào)达,现场配套的 " 中(zhōng)国(guó)龙 " 舞美(měi)已(yǐ)布置(zhì)好(hǎo),佩里(lǐ)将(jiāng)演唱(chàng)三首歌(gē)曲串烧(shāo),最后一(yī)曲是 Firework。Firework 被(bèi)用在前(qián)一年美国 " 超级碗 " 中场秀(xiù),也将是四(sì)年(nián)后拜登(dēng)总统就职典(diǎn)礼的终场表演。
距离(lí)晚会只剩(shèng)一(yī)天,工(gōng)作人员突然接到通知(zhī),佩里来(lái)不了了,她支持(chí)的希拉里(lǐ)刚刚在美(měi)国总统大选中败给了特朗普(pǔ),佩(pèi)里情(qíng)绪崩溃,无法赴(fù)约(yuē)表(biǎo)演(yǎn)。晴天霹雳,对佩里(lǐ)和(hé)猫晚工作人员(yuán)都是。
原本严(yán)丝合缝的演出节(jiē)目安(ān)排被打(dǎ)乱(luàn),将近(jìn)十分(fèn)钟的终场大秀(xiù)没了(le),为弥补时长,原本(běn)节目单里倒数第(dì)二(èr)个出(chū)场的(de)马云,在(zài)舞台(tái)上 " 变出 " 一架直升机和 " 黑寡(guǎ)妇 " 斯嘉(jiā)丽(lì) · 约(yuē)翰逊,并和她一同完成(chéng)了(le)最后的(de)纸(zhǐ)牌魔术。
这是(shì)一场(chǎng)放在(zài)今天(tiān)已不(bú)再有复(fù)刻可能的晚会(huì),即使亲身经历过(guò)的人也觉得这些(xiē)记(jì)忆遥(yáo)远到有(yǒu)点离奇。一家(jiā)企(qǐ)业为卖货而创造(zào)的节(jiē)日,聚(jù)集了(le)中国、美国、德国、英国等全(quán)球顶流明星(xīng),来(lái)自全(quán)世(shì)界的上千家权(quán)威媒体(tǐ)跟踪(zōng)报道,不放过从(cóng)晚会现(xiàn)场(chǎng)到(dào)物流(liú)仓库(kù)的每个细节。
那(nà)一(yī)年(nián),双(shuāng)十(shí)一(yī)的成(chéng)交额(é)首(shǒu)次突破千(qiān)亿元(yuán)大关,人们相(xiàng)信这(zhè)个(gè)数字迟早会突破(pò)万亿。身处电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)绝对的第一名(míng),阿(ā)里还看不到(dào)有威(wēi)胁的对(duì)手:腾(téng)讯已放弃(qì)自营、转用投资方式发展电(diàn)商(shāng);京东(dōng)还没向服(fú)饰品(pǐn)类拓(tuò)展;字节跳动刚(gāng)发布(bù)抖(dǒu)音应用,试(shì)图(tú)挑战快手;上海那(nà)家叫寻(xún)梦(mèng)的初(chū)创公(gōng)司还在(zài)做着(zhe)不起眼的水果拼(pīn)团(tuán)生意。
对消(xiāo)费者来说(shuō),买东西(xī)可(kě)以(yǐ)是很简单(dān)的(de)快(kuài)乐,被节日氛围和(hé)折扣勾起的购(gòu)物需求就成了 " 消(xiāo)费升级 "。
8 年过去,据腾博会官网了(le)解,今年阿里将不再(zài)为双(shuāng)十(shí)一(yī)举办猫晚。双十一从一个(gè)热闹的狂欢(huān)节(jiē)回归直接促(cù)销,每一(yī)分(fèn)钱都要用(yòng)在(zài)刀(dāo)刃上 —— 在预售期(qī)把流(liú)量和补贴(tiē)投给李佳(jiā)琦等达人主(zhǔ)播(bō)的直播(bō)间,把(bǎ)活动预算直(zhí)接补贴给商(shāng)家和商(shāng)品。
每(měi)年的(de)双十一,曾(céng)经(jīng)以(yǐ)压(yā)力(lì)测试催熟整个电商生(shēng)态(tài)
双十一诞(dàn)生的(de) 2009 年,淘宝还没有天猫(māo)。
和(hé)十(shí)年(nián)后拼多多(duō)推出(chū)百亿补(bǔ)贴的逻(luó)辑(jí)一样,为拉(lā)来更多(duō)品牌在淘(táo)宝上(shàng)卖货,刺激更多消费,在阿(ā)里(lǐ)前 CEO 张勇(yǒng)的提议下,2009 年的 11 月(yuè) 11 日 " 光棍(gùn)节 " 被确定为(wéi) " 双十(shí)一(yī) " 大(dà)促的日子:品牌给折(shé)扣,平台给流量,消(xiāo)费者聚在一起,相(xiàng)互感(gǎn)染,冲动消费(fèi)。
第一(yī)届(jiè)双十一(yī),只(zhī)有 27 个(gè)品牌参加,卖出(chū) 5200 万元商品,到(dào)第二年,这个数字就翻了(le)快 18 倍(bèi),双十(shí)一(yī)像一(yī)条(tiáo)垂(chuí)直曲线(xiàn),增长(zhǎng)超(chāo)出所有人的想像,成为此(cǐ)后一个(gè)史无前例的(de)电商(shāng)大促节(jiē)日。
欧(ōu)莱雅在 2010 年(nián)第一次参加双(shuāng)十一,店铺(pù)于(yú) 11 月 11 日 0 点(diǎn)上线商(shāng)品,凌晨 4 点就卖断(duàn)货,太多订(dìng)单了(le),远超预期,办(bàn)公室里(lǐ)十(shí)几台(tái)针式打印机被(bèi)用来(lái)打发货面单,一直打到过热冒(mào)烟,最(zuì)后整(zhěng)整(zhěng)用了 40 多(duō)天才把货全部(bù)发(fā)出(chū)去(qù)。
阿里和(hé)整个电商(shāng)的基(jī)础(chǔ)设施,也(yě)没有为集中的(de)折扣供(gòng)给激发出的可怕需(xū)求做好充分准(zhǔn)备(bèi)。早(zǎo)年的(de)双十一,网页崩溃(kuì)、支付(fù)系统卡(kǎ)死、物流爆(bào)仓都是常态(tài),淘(táo)宝、天猫(māo)、物(wù)流(liú)公(gōng)司、品牌和运(yùn)营方都(dōu)需要熬(áo)夜(yè)加班、加雇人手、完善流程、升级(jí)技术(shù)平台,以赶上消(xiāo)费(fèi)者的预期。
阿里的管理(lǐ)者用 " 大(dà)练兵 "" 商业奥林匹克 "" 全球商业共振(zhèn) " 各种(zhǒng)词(cí)汇形容过(guò)双十一(yī),这个阿里创造的(de)节日(rì),就(jiù)像(xiàng)一个大型催化剂,一年一次的试炼,让品牌在电商(shāng)销(xiāo)售快速壮(zhuàng)大,阿(ā)里有机会完善(shàn)自(zì)己(jǐ)的(de)商家服务(wù)、支付、云(yún)计算、物(wù)流体系。随(suí)着(zhe)双十一和天猫的成功(gōng),淘(táo)宝才真(zhēn)正成为万能的购物平(píng)台。
到 2014 年阿里赴美上市,那一(yī)年的(de)双(shuāng)十(shí)一(yī)有 2.7 万多家(jiā)品牌(pái)参与(yǔ),一(yī)天(tiān)的成交额冲到 571 亿(yì)元(yuán),两(liǎng)个数据(jù)都超(chāo)过第(dì)一届(jiè)双(shuāng)十一的 1000 倍(bèi)。
这一(yī)年(nián),阿里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)认真(zhēn)置办媒(méi)体间(jiān)的数(shù)据(jù)大(dà)屏,请了几百家媒(méi)体,大(dà)家有说有笑,从(cóng)第(dì)一分钟开始,所有(yǒu)人看到(dào)那根代(dài)表(biǎo)成交额的(de)线(xiàn)瞬间拉上去,每(měi)过(guò)几秒钟、几分(fèn)钟,1 亿元、10 亿(yì)元(yuán)、100 亿(yì)元这(zhè)些数字迅速弹(dàn)出,撑满大半个巨(jù)型屏(píng)幕(mù),向(xiàng)在(zài)场每个(gè)人宣示,新(xīn)的记录又诞(dàn)生了。
2014、2017、2019 年的媒体中(zhōng)心,不断用(yòng)数(shù)字和自己赛(sài)跑的(de)双十一分时战报(bào)。(左右滑动查(chá)看)
积聚了(le)前(qián)六(liù)届双十一的(de)势能,投射了中(zhōng)国消费(fèi)能力的爆发,一个(gè)大胆的想(xiǎng)法(fǎ)从阿里(lǐ)诞生 —— 2015 年初(chū),阿(ā)里在内部讨论(lùn),他(tā)们想(xiǎng)传递一个概(gài)念,希望(wàng)双十一不仅仅是一个买(mǎi)买(mǎi)买(mǎi)的电商节日,而是(shì)全民狂欢的(de)节日,就(jiù)像春节一样(yàng)。
阿里决定要在双(shuāng)十一当(dāng)晚办(bàn)一场(chǎng)晚会(huì)。
第(dì)一届(jiè)猫晚的(de)总(zǒng)导演冯小(xiǎo)刚说,马云(yún)给他(tā)打电话时,像是把 " 一个(gè)天大的好事(shì) " 交(jiāo)给(gěi)他(tā)。一(yī)位(wèi)猫晚项目(mù)组的(de)阿里员工回忆," 那是最好的(de)时(shí)代,公(gōng)司给了(le)我(wǒ)们巨大的创(chuàng)作空间。"
猫(māo)晚(wǎn)项(xiàng)目组做了许多在今天看来(lái)都(dōu)依(yī)然(rán)大胆而(ér)前卫的尝试(shì)。
距(jù)离第一届(jiè)晚(wǎn)会(huì)只剩不到 50 天,他(tā)们临时决定将(jiāng)制作和(hé)播出(chū)平(píng)台换(huàn)成湖南卫视,极限(xiàn)操作一台晚会,因为(wéi)想做出影响力,就要(yào)为它找到(dào)行(háng)业(yè)里最出(chū)彩的(de)主(zhǔ)持人(rén)和(hé)制作团队(duì)。
邀约明星(xīng)也很大胆。泰勒 · 斯(sī)威(wēi)夫(fū)特、阿黛尔(ěr)、凯(kǎi)蒂(dì) · 佩里等一(yī)线国际巨星的名字从第一年起(qǐ)就列在邀约(yuē)名单(dān),目(mù)标是每年至少得请来一个。邀约邮(yóu)件里,猫晚被(bèi)形容为是 " 黑(hēi)色星期五 " 和 " 超级碗 " 的(de)结合。
2017 年猫晚(wǎn)结束后,阿(ā)里决定为天猫聘(pìn)请(qǐng)代言人,最终人选(xuǎn)落在一位顶流男星和易烊千玺(xǐ)之间。当时的易烊千玺还(hái)没大火,人气不及另两位队友,但(dàn)他看上去(qù)和天猫的各(gè)类商(shāng)品(pǐn)都很(hěn)搭(dā),交谈时(shí)认(rèn)真记笔记的样(yàng)子(zǐ)被项目组记住。2018 年 4 月(yuè),天(tiān)猫正式(shì)官(guān)宣易烊千玺为代言(yán)人,易洋(yáng)千玺(xǐ)可能是参与猫晚次数最(zuì)多的明(míng)星(xīng),除了 2017 年,其(qí)他几届猫晚(wǎn)他都参加(jiā)了。
最(zuì)初(chū)几年的猫(māo)晚让(ràng)人目不(bú)暇接(jiē):美剧《纸(zhǐ)牌屋》里的 " 美国总(zǒng)统 "(凯文(wén) · 史派西)从 " 白宫 " 发来(lái)祝(zhù)福短片,羡慕中国消(xiāo)费者可以大买(mǎi)特买;林志(zhì)玲(líng)脱下 Burberry 风衣,借助 AR 技术将其(qí)从晚会现场 " 扔到(dào) " 观众(zhòng)手机上;演员王凯跨界唱(chàng)歌(gē),刘昊然跨(kuà)界主持;马云在(zài)这里圆了魔术(shù)和电影(yǐng)梦(mèng),和(hé)丹尼(ní)尔 · 克雷(léi)格(gé)一起送豪车、和斯(sī)嘉丽 · 约(yuē)翰逊变魔术、请(qǐng)妮可(kě) · 基德(dé)曼给(gěi)自己的功夫电影《攻守道》报幕。
马云最后一次现身(shēn)猫晚是在(zài) 2018 年,那一晚,他向五(wǔ)位素(sù)人发(fā)起挑战,都失败了(le),其中一(yī)位是淘(táo)宝(bǎo)主播(bō)李佳琦(qí)。李佳琦(qí)在(zài)这一(yī)年(nián)彻底出(chū)圈(quān),他(tā)将在(zài)接下去(qù)的许多年里,成为双(shuāng)十一乃(nǎi)至(zhì)整个淘宝(bǎo)的(de)重要增(zēng)长引(yǐn)擎之(zhī)一,在(zài)另一块屏(píng)幕(mù)上(shàng)撬(qiào)动亿万观众的(de)购买欲(yù)。
多位阿(ā)里(lǐ)员(yuán)工都有(yǒu)一个共识(shí),2018 年双十一是阿里影响力的顶点,不仅因(yīn)为李佳琦。
那个时候,天(tiān)猫双十(shí)一各(gè)类目(mù)的商家榜单,几(jǐ)乎就代(dài)表(biǎo)了整个(gè)行业(yè)的风(fēng)向(xiàng)标,第一名(míng)就(jiù)是最(zuì)大(dà)赢(yíng)家(jiā)。很多(duō)欧美(měi)企业的中(zhōng)国区(qū)一号(hào)位整夜紧盯品牌(pái)在(zài)双十一的(de)排(pái)名(míng) —— 赢得中(zhōng)国(guó)市场、赢(yíng)得一次双(shuāng)十(shí)一,几(jǐ)乎就(jiù)等(děng)于传(chuán)统渠道(dào)几(jǐ)年(nián)的增长。
低(dī)价(jià)战(zhàn)争从一年(nián)两次(cì)变成 365 天不断
从(cóng) 2015 年第一(yī)届到 2023 年(nián)最后一(yī)届,猫晚(wǎn)的(de)寿(shòu)命是 8 岁 [ 1 ] ,但它(tā)最好的年华(huá)都留在(zài)了疫情前。
2019 年,从第(dì)一(yī)届猫(māo)晚起就(jiù)被(bèi)邀请的(de)泰(tài)勒 · 斯威(wēi)夫特终于(yú)应邀(yāo),到(dào)梅赛(sài)德(dé)斯(sī) · 奔驰文化中心(xīn)献唱新专辑(jí)里的(de)三首歌曲串(chuàn)烧。这是猫(māo)晚最后的(de)高光时刻(kè)。因为疫(yì)情等(děng)种(zhǒng)种因素,此(cǐ)后再也没有国际(jì)巨星亲临过猫晚(wǎn)演(yǎn)出现场。
双十一的成交(jiāo)额增速从第(dì)三(sān)年开始每年都在(zài)放缓,2017 年双十(shí)一(yī)打(dǎ)通线(xiàn)下渠道(dào)后曾小幅回(huí)升(shēng)。最大的一次增速反弹出(chū)现在 2020 年(nián),疫情阻(zǔ)碍了人们去(qù)线下买东(dōng)西(xī),居家办公又拉动(dòng)了一(yī)波数(shù)码产品(pǐn)的换(huàn)机潮,但(dàn)也提(tí)前消耗(hào)了(le)未来几(jǐ)年的需求和(hé)增长势能(néng)。
到 2021 年(nián),双十一 GMV 增(zēng)速第(dì)一次跌至 10% 以下,没有媒体(tǐ)中(zhōng)心的数据大屏,没有(yǒu)分时战报(bào),只剩一(yī)个(gè)成(chéng)交总额的数据(jù)。次(cì)年连这个 GMV 大(dà)数也不再公(gōng)布(bù)了。
在(zài)这个(gè)过(guò)程中(zhōng),年轻的(de)对(duì)手来了,消(xiāo)费环境也变(biàn)了(le)。
2019 年,拼(pīn)多(duō)多(duō)打(dǎ)响百亿补贴(tiē),GMV 翻倍增(zēng)长、突破万(wàn)亿(yì)元,直(zhí)接(jiē)占(zhàn)领阿里和(hé)京东(dōng)都(dōu)尚(shàng)未(wèi)重(chóng)投入(rù)的(de)低线、低价市场;2020 年(nián),抖(dǒu)音正式成立(lì)电商部门,用 " 猫(māo)晚 " 直播带(dài)货(huò)的方式争(zhēng)夺阿(ā)里(lǐ)的电商(shāng)份(fèn)额;同(tóng)期(qī)中国(guó)实物商品(pǐn)网上零(líng)售额突破(pò) 10 万(wàn)亿元,占社(shè)零比重达到 1/4,但(dàn)增速(sù)逐渐回落至 10% 以下,电商大盘(pán)增(zēng)长逐(zhú)渐(jiàn)摸到(dào)天(tiān)花板。
阿里的(de)收(shōu)入、DAU(日活(huó)用户数)、双(shuāng)十一(yī) GMV 增速都在 2021 年(nián)明显(xiǎn)放缓(huǎn),而竞争对(duì)手在(zài)快速(sù)长大。为了应对,阿里(lǐ)近年来持续改(gǎi)革(gé)业务和(hé)组织:
2021 年 1 月和 5 月(yuè),淘(táo)宝特价版和淘宝直播先后宣(xuān)布品牌升级,各(gè)自(zì)推出独立 App(淘(táo)特和点淘(táo)),阿里试图以局部业务对抗(kàng)拼多多和抖(dǒu)音;到(dào) 2023 年初,阿里确定了包括直播、价格(gé)力等(děng)在(zài)内的 " 五大(dà)战役 ",试(shì)图用整个淘宝对(duì)抗拼多多(duō);今年 618,阿里用取消(xiāo)预售和低价换取了多年未见的(de)两(liǎng)位数增速,还在(zài)美妆护(hù)肤、运动户(hù)外等抖(dǒu)音的优(yōu)势类目砸下(xià)很多钱,试图狙(jū)击抖音。
阿里最(zuì)擅(shàn)长(zhǎng)调(diào)整组(zǔ)织,我(wǒ)们一(yī)直(zhí)在(zài)持续关注(zhù),过去几年(nián),阿里试图让组织(zhī)变得灵活(huó),以给淘(táo)宝(bǎo)天猫 " 减(jiǎn)负(fù) ",降低它对(duì)其他(tā)业务的输血。从 2021 年(nián)阿(ā)里开(kāi)始推行经营(yíng)责(zé)任(rèn)制,到后来(lái)的(de)多(duō)元化治理(lǐ),都强(qiáng)调(diào)各业务单元要自负盈亏,2023 年(nián)阿里实行 "1+6+N" 改组,也是为了进一(yī)步明确各业务(wù)集(jí)团的权力和责任。
在新的消(xiāo)费时代,每家(jiā)公司(sī)都(dōu)要重新(xīn)算账,不再花无用的钱 —— 猫(māo)晚(wǎn)成为(wéi)了那个(gè)没必(bì)要(yào)的开支,尽(jìn)管(guǎn)它从第(dì)二年开始就基本上(shàng)能自负(fù)盈亏。
即使是双十(shí)一本身,也不再有(yǒu)那么大的吸引(yǐn)力。
贝恩咨询(xún)的一份调查(chá)问卷显(xiǎn)示,2021 年(nián)时,仍(réng)有(yǒu)超过 75% 的(de)中(zhōng)国消费者对双十(shí)一感(gǎn)到兴奋(fèn),但两(liǎng)年后,这(zhè)个比例只(zhī)剩下 53%,同期愿(yuàn)意在双十一(yī)增加(jiā)支(zhī)出的消(xiāo)费者占比从(cóng) 51% 降(jiàng)到了 23%。另据星(xīng)图数据,2023 年双十一(yī)期间全网(wǎng)商品销售总额为 1.14 万亿元(yuán),仅增长 2%,不(bú)及当(dāng)年(nián)中(zhōng)国社(shè)会消费品零售总额的增(zēng)速(7.2%)。
一(yī)位(wèi)猫晚项目(mù)组(zǔ)的阿里员工说(shuō),她(tā)对(duì)猫(māo)晚消(xiāo)失(shī)的(de)失落感(gǎn)是(shì)慢慢产(chǎn)生(shēng)的(de),因为整个大(dà)促已经(jīng)在(zài)发生变(biàn)化," 从(cóng)双十(shí)一集中买东(dōng)西,分散(sàn)到(dào)了(le)现(xiàn)在的每一天(tiān)。"
双(shuāng)十(shí)一和(hé) 618 两个大促都(dōu)从一天逐渐(jiàn)被(bèi)拉长到一(yī)个月;需要复(fù)杂计(jì)算的集(jí)中式大(dà)促(cù),逐(zhú)渐被(bèi)简(jiǎn)单的(de)日常低(dī)价消解;过去主(zhǔ)持人(rén)和明(míng)星在猫晚(wǎn)引导观(guān)众买(mǎi)东西(xī),现在(zài)他们和(hé)许多(duō)素人主(zhǔ)播一起(qǐ)进(jìn)入(rù)无数个直(zhí)播间(jiān),支撑起内容电商平台的(de)日(rì)活和(hé)成交(jiāo)额(é)。
腾博会官网了(le)解到(dào),今年停止举办(bàn)猫晚省下的(de)开支(zhī),将(jiāng)被全(quán)部投入(rù)到商家和消费者(zhě)补贴上(shàng)。在阿里对(duì)外(wài)的叙事里,今年是(shì)投(tóu)入力度最(zuì)大(dà)的一次(cì)双十(shí)一,包括 300 亿元(yuán)消费(fèi)券及红包、30 亿元商家支持补(bǔ)贴,流量投(tóu)入(rù)超(chāo)百(bǎi)亿(yì)。
此外(wài),各(gè)地政府发放(fàng)的家电补(bǔ)贴首次大规模参与阿里和(hé)京东的双十(shí)一大促,额度达到 15%-20%。没有政府补(bǔ)贴优势、又(yòu)不能让低价心智受(shòu)损的拼(pīn)多多(duō),为此额外付出(chū)了数十亿元(yuán)的投(tóu)入(rù)。
今(jīn)年几家(jiā)电商(shāng)平台卷出(chū)了(le)史上(shàng)最(zuì)长的一(yī)次(cì)双十一,相(xiàng)比阿里的(de) 29 天,京东、抖音和拼(pīn)多(duō)多(duō)的大促时长(zhǎng)都超(chāo)过 30 天,它们(men)开(kāi)始的(de)时间都(dōu)比(bǐ)天(tiān)猫更(gèng)早(zǎo),且都是现(xiàn)货(huò)开卖," 天猫被盯(dīng)着打(dǎ),确实难受。" 一(yī)位头(tóu)部品牌(pái)称(chēng)。
阿里(lǐ)的双(shuāng)十一提前了 10 天,上半年 618 大(dà)促(cù)时一度(dù)为(wéi)了(le)用户体(tǐ)验(yàn)取(qǔ)消的预售环节(jiē)被重(chóng)启,预售时(shí)间(jiān)也(yě)比(bǐ)上(shàng)一年(nián)提(tí)前(qián)了一周。
我(wǒ)们了解到(dào),阿里(lǐ)还临时增加了(le)从(cóng) 10 月 25 日(rì)开始为时一周(zhōu)的第二(èr)波预售(shòu),商家、主(zhǔ)播和员工都(dōu)是提前几天才接(jiē)到通知,仓(cāng)促(cù)准备。李佳琦(qí)的直播间不得不再(zài)次上架(jià)一(yī)些(xiē)第一波预(yù)售已经卖过(guò)的商(shāng)品(pǐn)。
阿里的园区里,定胜(shèng)鼓和大麦等双(shuāng)十一的传统元素(sù)继续(xù)保留,今年的新标语(yǔ)是(shì) "Value Beyond Price" —— 低价和折扣之外,阿里还在(zài)试图凸显自家双十一的品质标签。
一切(qiē)又回(huí)到 Costco 联合(hé)创始人辛尼格(gé)对零售(shòu)业的总(zǒng)结 —— 它不是一门复(fù)杂的生(shēng)意,需要的只是(shì)以更低(dī)的成(chéng)本销售(shòu)高(gāo)质量的商品(pǐn)," 好(hǎo)产品(pǐn),低价格 "。
Costco 能做到(dào)这一点,靠(kào)的(de)不是(shì)广(guǎng)告(gào)和盛大演出,而(ér)是几十年如一(yī)日(rì)地(dì)经营(yíng)口(kǒu)碑、深耕(gēng)供应链,并且(qiě)非常克(kè)制地维持(chí) 10% 左右(yòu)的(de)营收增(zēng)速和 12% 左右(yòu)的毛利(lì)率。因(yīn)为(wéi)所有不(bú)必要的开(kāi)支最后(hòu)都会变(biàn)成(chéng)商品价(jià)格。
没有(yǒu)了激(jī)动人(rén)心的数字、热(rè)闹(nào)的(de)演出(chū)和欢庆氛(fēn)围,商(shāng)品售卖(mài)看起来更平淡、无(wú)聊,但这也是赢得零售(shòu)残(cán)酷(kù)竞争(zhēng)所必须的。
题图来源(yuán):视(shì)觉中国
注释:
[ 1 ] 2022 年,由于疫(yì)情等(děng)因素(sù),猫晚曾暂停过(guò)一(yī)次(cì),去年(nián)被低(dī)调重(chóng)启,名(míng)称(chēng)从 " 狂欢(huān)夜 " 换(huàn)成了(le) " 惊(jīng)喜(xǐ)夜(yè) ",明(míng)星(xīng)阵(zhèn)容、关注度都(dōu)大(dà)不如前(qián)。
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