当前位置: 首页→ 单机游戏→ 冒险解谜→ 科贝:马竞处罚力度被减小,罚款3000欧+关闭部分看台1场 安卓版
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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:9.1MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2024-10-31 07:26:56 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 股宝攻略股份有限公司 | 官网:暂无 |
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中国首批太空旅游船票售出农业农村部派出3个由司局级干部带队的工作组和7个科技小分队,赴河北、山西、江苏、安徽、山东、河南、陕西7省,指导各地做好抗旱准备和应对工作,保质保量完成夏收夏播。 据介绍,根据气象监测情况,今年4月下旬以来,全省平均降水量26.6毫米,较常年同期偏少75%,截至6月13日,大部分地区连续无有效降水日数超60天,郑州等10个地市在70天以上;平均气温23.2度,较常年同期偏高1.8度。
张先生告诉《环球时报》记者,近年来走入网球馆和网球场的人越来越多,这一现象在郑钦文夺冠后更加明显,其中尤以青少年人群为多。 上述两起事件,引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税,不少企业担忧如果倒查多年需要补税,这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。
所有不必要的开支最(zuì)后都会(huì)变成商品价格(gé)。
文丨邱豪(háo) 管艺雯(wén)
编辑丨管艺(yì)雯 黄(huáng)俊(jun4)杰
2016 年 11 月 9 日,29 万平方米的(de)深圳大运(yùn)中(zhōng)心(xīn),天猫(māo)双十一(yī)晚会的(de)最(zuì)后彩(cǎi)排紧锣密鼓展(zhǎn)开(kāi),一(yī)天(tiān)后(hòu),科比 · 布莱恩特、贝克汉姆(mǔ)夫妇、托(tuō)马斯 · 穆勒(lè)、OneRepublic、斯嘉(jiā)丽 · 约(yuē)翰(hàn)逊(xùn)、贝斯 · 比厄、维秘超模(mó)等来自(zì)世(shì)界各地(dì)的国(guó)际明(míng)星就要在此(cǐ)同台。
按计划,北(běi)京(jīng)时间当天(tiān)下午 1 点,刚结束美国总(zǒng)统选举拉票的(de)凯蒂 · 佩里将登上私(sī)人飞(fēi)机(jī),掐着点落地(dì)深圳。她的团(tuán)队已提前到(dào)达,现场配套(tào)的 " 中(zhōng)国龙 " 舞美(měi)已(yǐ)布置好,佩(pèi)里(lǐ)将演唱三首歌曲串烧,最后(hòu)一曲(qǔ)是 Firework。Firework 被用(yòng)在前一(yī)年美国 " 超(chāo)级碗 " 中(zhōng)场秀,也将是四年后拜登总(zǒng)统就职典(diǎn)礼的终(zhōng)场表演。
距(jù)离(lí)晚(wǎn)会(huì)只剩一天(tiān),工(gōng)作(zuò)人员(yuán)突(tū)然(rán)接到通知,佩里(lǐ)来不了(le)了,她(tā)支持的希(xī)拉里(lǐ)刚(gāng)刚在美(měi)国总(zǒng)统(tǒng)大(dà)选中败(bài)给(gěi)了特(tè)朗普,佩(pèi)里情(qíng)绪崩溃,无法赴(fù)约(yuē)表演(yǎn)。晴(qíng)天(tiān)霹雳(lì),对(duì)佩里和猫晚工作(zuò)人员都(dōu)是(shì)。
原本严丝合缝的演出节目(mù)安(ān)排被打乱,将(jiāng)近(jìn)十分钟(zhōng)的终场(chǎng)大(dà)秀没(méi)了,为(wéi)弥补(bǔ)时长,原(yuán)本节目(mù)单里(lǐ)倒数第二个(gè)出场的马云,在舞(wǔ)台(tái)上(shàng) " 变出(chū) " 一(yī)架直升机和 " 黑(hēi)寡妇(fù) " 斯嘉(jiā)丽 · 约翰(hàn)逊,并(bìng)和(hé)她一同完成了最(zuì)后的纸(zhǐ)牌魔(mó)术(shù)。
这(zhè)是一(yī)场放在(zài)今天已(yǐ)不再有(yǒu)复刻可(kě)能(néng)的(de)晚(wǎn)会,即使(shǐ)亲(qīn)身(shēn)经(jīng)历过的(de)人也(yě)觉(jiào)得这些记(jì)忆(yì)遥(yáo)远到有点离奇。一(yī)家企业(yè)为卖货而创造的节日,聚(jù)集了中(zhōng)国、美国、德(dé)国(guó)、英(yīng)国(guó)等全球(qiú)顶流明星(xīng),来自全世界的(de)上千家(jiā)权威(wēi)媒体跟踪报(bào)道(dào),不放(fàng)过从晚会现场到物流(liú)仓库的每(měi)个细节。
那(nà)一(yī)年,双十(shí)一的成交(jiāo)额首(shǒu)次突(tū)破千(qiān)亿元(yuán)大关,人(rén)们(men)相信(xìn)这个数字(zì)迟早会突(tū)破(pò)万亿(yì)。身处电(diàn)商市(shì)场(chǎng)绝对的第(dì)一名,阿(ā)里还看不到有威胁的对(duì)手:腾(téng)讯已(yǐ)放弃(qì)自营、转用(yòng)投资方(fāng)式(shì)发展(zhǎn)电(diàn)商;京(jīng)东(dōng)还没向服饰品(pǐn)类(lèi)拓展(zhǎn);字(zì)节跳(tiào)动(dòng)刚(gāng)发布(bù)抖(dǒu)音应(yīng)用,试图挑战(zhàn)快手(shǒu);上海那家(jiā)叫寻梦(mèng)的初(chū)创(chuàng)公司还在(zài)做着(zhe)不(bú)起(qǐ)眼的水果(guǒ)拼团生意。
对消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō),买东(dōng)西可以(yǐ)是(shì)很简单(dān)的(de)快(kuài)乐,被节(jiē)日(rì)氛围(wéi)和折(shé)扣勾起(qǐ)的购物(wù)需求就成(chéng)了(le) " 消费升级 "。
8 年(nián)过(guò)去,据腾博会官网了解(jiě),今(jīn)年阿里将(jiāng)不(bú)再为双十(shí)一(yī)举办猫晚。双十(shí)一从一个热闹的狂欢节(jiē)回归(guī)直接促(cù)销,每一(yī)分(fèn)钱(qián)都要(yào)用(yòng)在刀刃上(shàng) —— 在预(yù)售期(qī)把流量(liàng)和补贴(tiē)投给(gěi)李(lǐ)佳琦等达人主播(bō)的直(zhí)播(bō)间,把活(huó)动预算直接(jiē)补贴给商(shāng)家和商品。
每年(nián)的双十一,曾经以压(yā)力测试(shì)催熟整个电商(shāng)生态
双(shuāng)十一诞生的 2009 年(nián),淘(táo)宝(bǎo)还没有天猫。
和十年后拼多多推(tuī)出(chū)百亿(yì)补贴(tiē)的逻辑一样,为拉来(lái)更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝上(shàng)卖(mài)货,刺激更多消(xiāo)费,在阿里前 CEO 张勇的(de)提(tí)议下(xià),2009 年的 11 月(yuè) 11 日 " 光棍节 " 被确定为(wéi) " 双十一(yī) " 大促的日(rì)子:品牌(pái)给折(shé)扣,平台(tái)给流量(liàng),消费者(zhě)聚在(zài)一起,相互感染,冲(chōng)动消(xiāo)费。
第一届双十(shí)一,只有(yǒu) 27 个(gè)品牌(pái)参(cān)加,卖出 5200 万元商(shāng)品,到第二年(nián),这个数字就翻了快 18 倍,双十(shí)一像(xiàng)一条垂(chuí)直(zhí)曲(qǔ)线,增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)出(chū)所有人的(de)想像,成为此后一个史(shǐ)无(wú)前(qián)例的电商大促(cù)节日。
欧(ōu)莱雅在 2010 年第(dì)一次参(cān)加双(shuāng)十(shí)一(yī),店铺于(yú) 11 月(yuè) 11 日 0 点上线(xiàn)商品(pǐn),凌晨 4 点(diǎn)就(jiù)卖断货(huò),太多订(dìng)单了(le),远超预(yù)期,办公室(shì)里十几(jǐ)台(tái)针(zhēn)式(shì)打(dǎ)印机被(bèi)用来(lái)打(dǎ)发货(huò)面单(dān),一直打到过(guò)热(rè)冒(mào)烟(yān),最后整整用(yòng)了 40 多天才把货全部发(fā)出去(qù)。
阿(ā)里(lǐ)和(hé)整(zhěng)个(gè)电商的(de)基础设(shè)施,也没有为集中的折(shé)扣供给激(jī)发(fā)出的(de)可(kě)怕需求(qiú)做(zuò)好充分准备。早年的双十一,网页(yè)崩溃、支付系统卡死、物流(liú)爆仓都是(shì)常态(tài),淘宝、天(tiān)猫(māo)、物流公司、品牌和运(yùn)营方(fāng)都需要熬夜加班、加雇人(rén)手、完善流(liú)程、升级技(jì)术(shù)平台,以赶上消(xiāo)费者的预期(qī)。
阿里(lǐ)的管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)用 " 大练兵(bīng) "" 商业奥林匹克(kè) "" 全(quán)球商(shāng)业(yè)共(gòng)振(zhèn) " 各种(zhǒng)词汇形容过双十一,这(zhè)个阿里创造(zào)的节日,就像(xiàng)一个大型催(cuī)化剂,一年一次的(de)试(shì)炼,让品牌在(zài)电商销(xiāo)售快(kuài)速(sù)壮大(dà),阿(ā)里(lǐ)有机(jī)会完善(shàn)自己的商家服(fú)务、支付(fù)、云(yún)计(jì)算、物流(liú)体(tǐ)系(xì)。随(suí)着双(shuāng)十(shí)一和天(tiān)猫(māo)的成功(gōng),淘宝(bǎo)才真正成(chéng)为(wéi)万(wàn)能的(de)购物平台(tái)。
到(dào) 2014 年阿里赴美上市,那(nà)一年(nián)的双(shuāng)十一有 2.7 万多(duō)家(jiā)品(pǐn)牌(pái)参(cān)与(yǔ),一(yī)天的成交额冲到(dào) 571 亿元,两个数据都超过第一届双(shuāng)十一的 1000 倍(bèi)。
这一年,阿里(lǐ)开始(shǐ)认真置办(bàn)媒体间(jiān)的(de)数据(jù)大(dà)屏,请了几百家媒体(tǐ),大家有说有笑,从(cóng)第(dì)一分钟开始(shǐ),所(suǒ)有(yǒu)人看(kàn)到那根代(dài)表成交额(é)的(de)线瞬间拉(lā)上去,每过(guò)几秒钟(zhōng)、几分钟,1 亿元、10 亿元(yuán)、100 亿元这些(xiē)数字迅(xùn)速(sù)弹出(chū),撑满(mǎn)大(dà)半个巨型屏幕,向在场每个人宣示,新的记录又(yòu)诞(dàn)生(shēng)了(le)。
2014、2017、2019 年的(de)媒体(tǐ)中心(xīn),不断用数字和自己赛跑的(de)双十一分时(shí)战报。(左(zuǒ)右滑动查看)
积聚(jù)了前六(liù)届双(shuāng)十一(yī)的势能,投射(shè)了中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)能力(lì)的爆发,一个大(dà)胆(dǎn)的(de)想法从阿(ā)里(lǐ)诞(dàn)生 —— 2015 年初,阿(ā)里在内部(bù)讨论,他们想(xiǎng)传递(dì)一(yī)个概(gài)念,希望双(shuāng)十一(yī)不仅仅(jǐn)是(shì)一个买买买(mǎi)的电商节日,而是全(quán)民狂欢的节(jiē)日,就像春(chūn)节(jiē)一样。
阿里决(jué)定要在双十(shí)一当晚办(bàn)一场(chǎng)晚会。
第(dì)一届猫晚的总导(dǎo)演冯小刚说,马(mǎ)云给他打(dǎ)电(diàn)话(huà)时,像是把 " 一(yī)个天大的(de)好事 " 交给(gěi)他。一位猫晚项目(mù)组的(de)阿里员工回(huí)忆(yì)," 那是(shì)最好的(de)时代,公司给(gěi)了腾博会官网(men)巨大的(de)创作空间。"
猫晚项目(mù)组做了(le)许(xǔ)多在今(jīn)天(tiān)看来都(dōu)依(yī)然大胆而(ér)前卫(wèi)的(de)尝(cháng)试。
距(jù)离第一(yī)届(jiè)晚会(huì)只剩不到 50 天(tiān),他们临时决(jué)定将(jiāng)制(zhì)作和播出平台换成湖(hú)南卫(wèi)视(shì),极(jí)限操(cāo)作一台晚(wǎn)会,因为想(xiǎng)做出影(yǐng)响力,就(jiù)要为它找到(dào)行业(yè)里(lǐ)最出(chū)彩的主持(chí)人(rén)和(hé)制作团队。
邀约明星也很大胆。泰勒 · 斯(sī)威(wēi)夫特(tè)、阿黛尔、凯蒂 · 佩里等一线国际(jì)巨星的名字从(cóng)第一年(nián)起就列(liè)在邀约名单,目标是每(měi)年至少(shǎo)得请(qǐng)来(lái)一(yī)个。邀约邮件(jiàn)里,猫晚被形(xíng)容为是 " 黑色星(xīng)期五 " 和(hé) " 超(chāo)级(jí)碗 " 的(de)结合。
2017 年猫晚(wǎn)结束后(hòu),阿里决定为天猫聘请(qǐng)代言人,最终人选落在一位顶流(liú)男星(xīng)和易烊千玺之(zhī)间。当时的易(yì)烊(yáng)千玺还没大(dà)火(huǒ),人(rén)气不(bú)及(jí)另两(liǎng)位(wèi)队(duì)友(yǒu),但他看(kàn)上去和天猫的各(gè)类(lèi)商品(pǐn)都(dōu)很搭,交谈时认真记笔记的样(yàng)子被(bèi)项(xiàng)目组记住。2018 年(nián) 4 月,天(tiān)猫(māo)正式官宣易(yì)烊千玺为(wéi)代言人,易(yì)洋千玺可能是参(cān)与猫晚(wǎn)次数(shù)最多(duō)的(de)明星(xīng),除了 2017 年,其(qí)他几届(jiè)猫晚他(tā)都(dōu)参(cān)加(jiā)了。
最(zuì)初几年的猫(māo)晚让人目(mù)不暇(xiá)接:美(měi)剧《纸牌屋》里(lǐ)的(de) " 美国总统(tǒng) "(凯(kǎi)文 · 史(shǐ)派西)从 " 白宫 " 发来祝(zhù)福(fú)短片(piàn),羡(xiàn)慕中国(guó)消费者可以大(dà)买(mǎi)特(tè)买;林(lín)志玲脱下 Burberry 风(fēng)衣,借助(zhù) AR 技术将(jiāng)其从(cóng)晚会(huì)现场 " 扔到 " 观众手机上;演员(yuán)王(wáng)凯(kǎi)跨界(jiè)唱(chàng)歌,刘昊(hào)然跨(kuà)界主持;马(mǎ)云(yún)在这(zhè)里(lǐ)圆了魔术和(hé)电(diàn)影梦,和丹尼尔 · 克(kè)雷(léi)格(gé)一起(qǐ)送(sòng)豪车、和斯(sī)嘉丽 · 约翰(hàn)逊变魔术、请妮可 · 基德曼给自己(jǐ)的功(gōng)夫电影《攻(gōng)守道》报(bào)幕。
马(mǎ)云最后(hòu)一次(cì)现身(shēn)猫(māo)晚(wǎn)是在(zài) 2018 年,那一晚,他(tā)向五位(wèi)素人发(fā)起挑(tiāo)战(zhàn),都(dōu)失败(bài)了(le),其中一位(wèi)是淘(táo)宝(bǎo)主(zhǔ)播李佳琦。李(lǐ)佳琦在这一年彻底出圈,他(tā)将在接(jiē)下(xià)去的许多年里,成(chéng)为(wéi)双十一乃至整个(gè)淘(táo)宝的重要(yào)增长引擎之(zhī)一,在另一(yī)块屏幕(mù)上撬动(dòng)亿万(wàn)观众(zhòng)的(de)购买(mǎi)欲(yù)。
多位阿里员(yuán)工都有一个共识,2018 年(nián)双十(shí)一是阿里影(yǐng)响(xiǎng)力的顶点(diǎn),不(bú)仅因为(wéi)李佳琦。
那个(gè)时候,天猫双十一各类目的(de)商家榜(bǎng)单,几乎就(jiù)代表了(le)整个行(háng)业的(de)风向标,第一名就是最大(dà)赢(yíng)家。很(hěn)多(duō)欧(ōu)美企业的中国区一号位整夜紧盯品牌在双十(shí)一的排名(míng) —— 赢得中国市场、赢(yíng)得一次双十(shí)一,几乎(hū)就等于传统渠道几年的增长。
低价(jià)战(zhàn)争(zhēng)从一年(nián)两(liǎng)次变(biàn)成(chéng) 365 天不断(duàn)
从 2015 年第(dì)一届到(dào) 2023 年最后一(yī)届(jiè),猫晚的(de)寿(shòu)命是(shì) 8 岁 [ 1 ] ,但它最好(hǎo)的年华都(dōu)留在了疫(yì)情前(qián)。
2019 年,从第一届猫晚(wǎn)起就(jiù)被邀请(qǐng)的泰勒 · 斯威夫特终于应邀(yāo),到梅赛德(dé)斯(sī) · 奔驰文(wén)化中心献唱(chàng)新专辑(jí)里(lǐ)的三首(shǒu)歌曲(qǔ)串烧(shāo)。这是猫晚最后(hòu)的(de)高光时(shí)刻(kè)。因为疫情等(děng)种种因素(sù),此后再也没(méi)有国(guó)际(jì)巨星亲临过猫晚演出(chū)现(xiàn)场。
双十(shí)一(yī)的成(chéng)交额增速从(cóng)第三年开始每年(nián)都在(zài)放缓(huǎn),2017 年双十一打(dǎ)通线下渠道(dào)后(hòu)曾(céng)小(xiǎo)幅回(huí)升。最大的一(yī)次(cì)增(zēng)速(sù)反(fǎn)弹出(chū)现(xiàn)在 2020 年,疫情(qíng)阻(zǔ)碍了(le)人们去线下买东西(xī),居家(jiā)办公又拉动了一波数码(mǎ)产(chǎn)品(pǐn)的(de)换机(jī)潮,但也提前消(xiāo)耗了未来(lái)几年的(de)需求和增长(zhǎng)势能。
到 2021 年(nián),双十(shí)一 GMV 增速(sù)第一(yī)次跌(diē)至 10% 以下(xià),没有媒体中(zhōng)心(xīn)的数据大屏,没有分时(shí)战报,只剩一个成交总额(é)的(de)数据。次年连这个(gè) GMV 大(dà)数也不再公(gōng)布(bù)了(le)。
在这(zhè)个过程中(zhōng),年轻的对手来(lái)了,消费环(huán)境(jìng)也(yě)变了(le)。
2019 年(nián),拼(pīn)多多打(dǎ)响(xiǎng)百亿补(bǔ)贴,GMV 翻(fān)倍增长、突破万亿元,直接占领阿里和(hé)京(jīng)东都(dōu)尚未重投入的低线、低(dī)价(jià)市(shì)场;2020 年,抖音正式成(chéng)立电商部门,用 " 猫晚 " 直(zhí)播带(dài)货的方式争夺(duó)阿(ā)里的电商份额;同(tóng)期(qī)中国实(shí)物(wù)商(shāng)品网上零售额(é)突破 10 万亿元(yuán),占社(shè)零比重达到(dào) 1/4,但增(zēng)速逐渐回落至 10% 以下,电商大盘(pán)增长逐渐(jiàn)摸到天花(huā)板。
阿里(lǐ)的收(shōu)入、DAU(日活用户数)、双十一 GMV 增速都在 2021 年明显放缓(huǎn),而竞争对(duì)手在快速长大。为了应(yīng)对,阿里(lǐ)近年(nián)来持续(xù)改(gǎi)革业务和组(zǔ)织:
2021 年(nián) 1 月和(hé) 5 月,淘(táo)宝特价(jià)版和淘宝直(zhí)播(bō)先后宣布品牌(pái)升级,各(gè)自推(tuī)出(chū)独立 App(淘特和(hé)点(diǎn)淘(táo)),阿里试(shì)图以(yǐ)局(jú)部业务对抗拼多多和抖音;到 2023 年初,阿里(lǐ)确定了包括(kuò)直播(bō)、价(jià)格(gé)力等在(zài)内的(de) " 五大战(zhàn)役(yì) ",试(shì)图(tú)用整(zhěng)个(gè)淘宝对抗(kàng)拼多多;今(jīn)年(nián) 618,阿里用取消预售和(hé)低价换(huàn)取(qǔ)了(le)多(duō)年未见的两(liǎng)位数(shù)增速,还在美妆(zhuāng)护肤、运动户外(wài)等抖音的(de)优(yōu)势类(lèi)目(mù)砸(zá)下很多钱,试(shì)图狙击抖音(yīn)。
阿(ā)里最擅长调(diào)整组织,我(wǒ)们一直(zhí)在持(chí)续关注,过去几(jǐ)年,阿里(lǐ)试图让(ràng)组织变得灵活,以(yǐ)给淘宝天(tiān)猫 " 减负(fù) ",降(jiàng)低它对其他业(yè)务的输血。从 2021 年阿(ā)里开始推行(háng)经营责(zé)任(rèn)制,到后(hòu)来的多元(yuán)化治理,都强调各(gè)业务单元要(yào)自(zì)负(fù)盈(yíng)亏(kuī),2023 年阿里实行(háng) "1+6+N" 改组,也是为(wéi)了进一步明确各业(yè)务集团的(de)权力(lì)和责任。
在新的(de)消(xiāo)费时代(dài),每(měi)家公司都(dōu)要(yào)重(chóng)新(xīn)算账(zhàng),不再花无用的(de)钱 —— 猫(māo)晚成为了那个没(méi)必(bì)要的开支(zhī),尽管它从第二年开始(shǐ)就基(jī)本上能自负盈(yíng)亏。
即(jí)使是(shì)双十一本(běn)身,也不(bú)再有那么大(dà)的吸引力(lì)。
贝恩咨询的一份调查(chá)问卷显示,2021 年时,仍有(yǒu)超过(guò) 75% 的中国(guó)消费者对(duì)双十一感(gǎn)到兴(xìng)奋(fèn),但(dàn)两年(nián)后,这(zhè)个比例(lì)只(zhī)剩下 53%,同期(qī)愿意(yì)在(zài)双(shuāng)十一(yī)增加(jiā)支出的消费者(zhě)占比从 51% 降(jiàng)到(dào)了 23%。另据(jù)星图数据,2023 年双十(shí)一(yī)期间(jiān)全网商品(pǐn)销售总额为 1.14 万亿元,仅(jǐn)增(zēng)长 2%,不(bú)及当(dāng)年(nián)中(zhōng)国(guó)社会(huì)消费(fèi)品零售(shòu)总额的增速(7.2%)。
一位(wèi)猫晚项目组的阿里员工说,她(tā)对(duì)猫晚消失(shī)的(de)失(shī)落感(gǎn)是慢(màn)慢(màn)产生的,因为整个(gè)大促已经(jīng)在(zài)发生变化," 从双十一(yī)集中(zhōng)买(mǎi)东西,分散到了现在(zài)的(de)每一天。"
双十一和(hé) 618 两个大促都从一天逐渐被拉(lā)长(zhǎng)到一个月;需要复(fù)杂(zá)计(jì)算的集(jí)中(zhōng)式大(dà)促(cù),逐(zhú)渐被(bèi)简单的日常低价消(xiāo)解;过去主(zhǔ)持(chí)人和(hé)明星(xīng)在猫(māo)晚引导观众买东西,现(xiàn)在他(tā)们和许(xǔ)多素(sù)人主播一起(qǐ)进(jìn)入无数个直播间(jiān),支(zhī)撑起内容电商平台(tái)的日(rì)活和成交额。
腾博会官网了解(jiě)到(dào),今(jīn)年(nián)停止举办猫晚省(shěng)下的开支,将被全部(bù)投入到(dào)商(shāng)家和(hé)消费者(zhě)补贴上。在(zài)阿里对外的叙事(shì)里,今年是投(tóu)入(rù)力度(dù)最大的一次双十(shí)一,包括(kuò) 300 亿(yì)元消费券(quàn)及(jí)红(hóng)包、30 亿元商家(jiā)支持(chí)补贴(tiē),流量投入超百亿。
此(cǐ)外,各地(dì)政府发放的(de)家(jiā)电补贴(tiē)首(shǒu)次大规模(mó)参(cān)与阿里和(hé)京东(dōng)的双(shuāng)十一大促,额(é)度(dù)达(dá)到 15%-20%。没(méi)有(yǒu)政府(fǔ)补(bǔ)贴(tiē)优(yōu)势(shì)、又不能让(ràng)低价(jià)心智(zhì)受(shòu)损的拼多多,为(wéi)此额(é)外付出(chū)了数十亿元的投入。
今年几家电商(shāng)平台(tái)卷出了史(shǐ)上最长的一次双(shuāng)十(shí)一(yī),相比(bǐ)阿(ā)里的(de) 29 天(tiān),京东(dōng)、抖(dǒu)音和拼多多(duō)的大(dà)促(cù)时长(zhǎng)都超过(guò) 30 天,它(tā)们(men)开始的时(shí)间(jiān)都比天(tiān)猫(māo)更早,且(qiě)都(dōu)是现货(huò)开(kāi)卖," 天猫被盯(dīng)着打,确(què)实难(nán)受。" 一位头(tóu)部(bù)品牌称。
阿里(lǐ)的双(shuāng)十一提前了(le) 10 天,上(shàng)半(bàn)年 618 大促(cù)时一度为了用(yòng)户体(tǐ)验取消(xiāo)的(de)预(yù)售环(huán)节被重启,预售时间也比上(shàng)一年(nián)提前了一(yī)周。
腾博会官网(men)了解到,阿(ā)里还临时增加了(le)从(cóng) 10 月 25 日开始为时(shí)一周的第二波预售,商家、主播和(hé)员工都是(shì)提前几(jǐ)天才接到通知,仓促准(zhǔn)备。李佳(jiā)琦的直播间不得不再(zài)次(cì)上(shàng)架一些第(dì)一波预售已(yǐ)经(jīng)卖过的(de)商品。
阿里(lǐ)的(de)园区里,定胜(shèng)鼓和大麦(mài)等双十(shí)一的传统元(yuán)素继续保(bǎo)留,今年的(de)新标语(yǔ)是 "Value Beyond Price" —— 低价和折扣之外(wài),阿(ā)里还在试图凸显自家(jiā)双十一的品质(zhì)标签。
一(yī)切又(yòu)回到 Costco 联合创始人(rén)辛尼格(gé)对零售(shòu)业的总(zǒng)结 —— 它(tā)不是一门复杂的(de)生意,需要的只(zhī)是以更低的(de)成本销售高(gāo)质量的商品," 好产品,低价格(gé) "。
Costco 能(néng)做到这一点,靠的不(bú)是(shì)广告和(hé)盛大演出,而是(shì)几十(shí)年如一日地(dì)经(jīng)营口(kǒu)碑、深耕供应(yīng)链,并且(qiě)非常克制(zhì)地(dì)维持(chí) 10% 左右的营收增(zēng)速和(hé) 12% 左(zuǒ)右的毛利(lì)率。因为(wéi)所(suǒ)有不(bú)必(bì)要的开(kāi)支(zhī)最后都会变成商品价格。
没有(yǒu)了激动人心的数字(zì)、热(rè)闹(nào)的演(yǎn)出和(hé)欢(huān)庆氛(fēn)围,商品(pǐn)售(shòu)卖(mài)看起(qǐ)来(lái)更(gèng)平(píng)淡、无聊,但这也是(shì)赢(yíng)得零售残(cán)酷(kù)竞(jìng)争所(suǒ)必须的(de)。
题图来源:视觉中(zhōng)国
注释:
[ 1 ] 2022 年,由于(yú)疫情等因素(sù),猫晚曾暂(zàn)停(tíng)过(guò)一次,去年(nián)被低调重(chóng)启,名称从 " 狂欢夜 " 换成(chéng)了(le) " 惊喜夜 ",明(míng)星阵容、关注(zhù)度都大(dà)不如(rú)前(qián)。
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